Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O ano de 2017 foi o primeiro em que influenciadores receberam uma lista específica de importância na Forbes, conceituada revista de negócios e economia do mundo que pontuaanualmente com pessoas mais influentes de determinados cenários. Com a internet tornando-se cada vez mais popular, seja como fonte de renda,  ou como fonte de lazer, tem-se percebido o impacto dos influenciadores digitais nas decisões de consumo, sendo contratados por marcas que desejam aumentar as vendas de seus produtos, ou influenciar novos hábitos que gerem lucro ao sistema capitalista.

Em primeiro lugar, pode-se pontuar o quão forte tornou-se a internet no cotidiano dos brasileiros nos últimos tempos, tornando-se desde local para fazer compras, até meio de lazer. Como parte do lazer, tornou-se comum o hábito de acompanhar a rotina de influenciadores digitais e de acordo com dados de 2019  do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE), 52% dos brasileiros seguem “influencers” em suas redes sociais. Levando em consideração o alcance que os famosos por mostrar suas vidas nas redes sociais possuem, grandes empresas acabam contratando-os para realizarem propagandas de seus produtos na internet, objetivando assim aumentar as vendas de seus produtos.

Em segundo lugar, torna-se importante destacar que de acordo com dados do IBOPE, também de 2019, mostram que 50% do público entre 16 e 24 anos que acompanha esses blogueiros, relatam sentir-se com vontade de consumir os produtos mostrados, sendo prova de um grande impacto nas decisões de consumo. Dessa forma, além de serem potencializadores de vendas de produtos, influenciadores digitais tornam-se grandes elementos persuasivos no mundo capitalista, tendo a capacidade de fazer com que um grande número de pessoas crie novos hábitos, principalmente que envolvam o lucro de grandes empresas, vez que são contratados por essas para fazer propaganda.

Levando em consideração os pontos citados, pode-se dizer que devido ao grande alcance que as mídias sociais têm tomado, sobretudo entre o público mais jovem. Sendo assim, torna-se viável para o Ministério da Saúde em parceria com o Ministério da Ciência e Tecnologia , realizar uma campanha na qual influenciadores digitais incentivem jovens a ter hábitos mais saudáveis, tanto para a prática de mais exercícios físicos, quanto em uma alimentação mais balanceada, por meio de posts em suas redes sociais devido ao grande nível de status social que estes possuem atualmente. Realizando uma campanha desse nível, o governo brasileiro pode aproveitar-se das habilidades dos influencers que inicialmente são usadas apenas em benefício do poder de compra, convertendo-as em maneiras de melhoras a qualidade de vida juvenil no país.