Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O ano de 2017 foi o primeiro em que influenciadores recebram uma lista específica de importância na Forbes, conceituada revista de negócios e economia no mundo que pontua anualmente as pessoas mais influentes de determinados cenários. Com o aumento da popularidade da internet, seja como fonte de renda ou meio de lazer, tem-se percebido o impacto dos influenciadores digitais nas decisões de consumo, sendo contratados por marcas que desejam aumentar as vendas de seus produtos, ou influenciar novos hábitos que gerem lucro ao sistema capitalista.

Primeiramente, pode-se pontuar o quão forte tornou-se a internet no cotidiano dos brasileiros nos últimos tempos, tornando-se desde local para fazer compras, até meio de lazer. Como parte do lazer, tornou-se comum o hábito de acompanhar a rotina de influenciadores digitais. De acordo com dados de 2019 do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e estatística (IBOPE), 52% dos brasileiros seguem “infleuncers” em suas redes sociai. Levando em consideração o alcance que os famosos por mostrar suas vidas na internet possuem, grandes empresas acabam contratando-os para realizarem propagandas de seus produtos na internet, objetivando, assim, aumentar as vendas de seus produtos.

Ademais, torna-se importante destacar que de acordo com dados do IBOPE, também de 2019, 50% do público entre 16 e 24 anos que acompanha esses blogueiros relata sentir vontade de consumir os produtos indicados por eles, provando dessa forma grande impacto daqueles nas decisões de consumo da faixa especificada. Dessa forma, além de serem potencializadores de vendas de produtos, influenciadores digitais tornam-se grandes elementos persuasivos no mundo capitalista, tendo a capacidade de fazer com que um grande número de pessoas crie novos hábitos, principalmente que envolvam o lucro de grandes empresas, vez que são contratados por essas para fazer propaganda.

Levando em consideração os pontos citados, pode-se dizer que as mídias sociais têm tomado um grande alcance, sobretudo entre o público mais jovem. Sendo assim, torna-se viável para o Ministério da Saúde em parceria com o Ministério da Ciência e Tecnologia, realizar uma campanha na qual influenciadores digitais incentivem jovens a ter hábitos mais saudáveis, como alimentação balanceada e prática de mais exercícios físicos. A campanha pode ser realizada por meio de postagens nas redes sociais dos influenciadores devido ao grande alcance que esses possuem entre o público mais jovem. Realizando um projeto desse nível, o governo brasileiro pode aproveitar-se das habilidades sociocomunicativas dos influencers que inicialmente são utilizadas apenas em benefício do poder de compra, convertendo-as em maneiras de melhoras a qualidade de vida juvenil no país.