Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Diante do advento das redes sócias em meados de 1997, e por conseguinte, a liberdade de postagens e divulgações por qualquer indivíduo conectado a uma delas, as estratégias de persuasão de empresas sobre seus clientes nunca mais foram as mesmas. Em virtude do fato, hodiernamente muitas pessoas consomem produtos, antes jamais sido vistos como interessantes pelas próprias, devido ao convencimento de certos influenciadores digitais sobre seus gostos. Sob esse tal viés, é notória a importância de debater sobre os ‘’digital influencers’’ e seus impactos nas decisões de consumo.

A princípio, é relevante destacar que Juliette Freire, advogada e vencedora da edição de 2021 do programa transmitido pela emissora globo, ‘’Big Brother Brasil’’, durante sua participação no ‘’reality’’, suas redes sociais, em específico o ‘’Instagram’’, obtiveram um grande aumento. Dessa forma, diversas empresas a procuram em busca de um contrato para divulgação de vários produtos e marcas em seus mecanismos de comunicação. Como exemplo, pode citar-se a ‘’americanas’’, a qual após a disseminação da marca pela ex-BBB, segundo o site ‘’Investing.com’’, teve um aumento significativo no preço de suas ações. Logo, é visível a alta persuasão de ‘’influencers’’ sobre o consumo de seus seguidores.

Outrossim, as próprias redes sociais desenvolveram ferramentas dentro dos seus aplicativos, os quais facilitam a visualizam de mais informações, além da compra dos produtos ‘’recomendados’’ por influenciadores digitais. Por exemplo, toma-se nota o mecanismo ‘’ver mais’’ do ‘’instagram’’, mais conhecido como ‘’arrasta para cima’’, disponibilizado pelo ‘’app’’ para contas com mais de 10 mil seguidores.

Portanto, é mister que o Estado tome providências para melhora do quadro atual. Para a minimização dos impactos nas decisões de consumo persuadidas por ‘’digital influencers’’, urge que o Ministério de Educação e Cultura junto de Organizações Não Governamentais crie campanhas e perfis, por meio da mídia e dos meios de comunicação, que visem esclarecer o convencimento dos influenciadores digitais no seu consumo. Diante dos fatos anteriormente expostos, somete assim, será possível a diminuição do controle de ‘’influencers’’ sobre o consumo de seus seguidores.