Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O termo influenciador digital é direcionado às pessoas que conseguem influenciar as decisões e opiniões de outras do uso da internet, mais exatamente utilizando redes sociais. Esses influenciadores possuem uma relação de proximidade com os seus seguidores, em que se cria um vínculo de confiança e identificação. Vínculo esse, que eles utilizam para conseguir essa influência que pode ser referente à aquisição de um produto ou serviço ou até mesmo para disseminar ideias. Esta situação é vista pelas marcas como uma ponte entre o produto ou serviço que oferecem ao consumidor, ou seja, uma maneira subconsciente que o mercado encontrou de moldar os pensamentos, comportamentos e atitudes das pessoas sem que elas tenham consciência disso.

Essa relação mais íntima entre público e influenciador fica evidente se a influência comparar que uma celebridade tem e a que um influenciador. Segundo o Google Insights 70% dos adolescentes que acessam o YouTube se conectam mais com influenciadores digitais do que com celebridades, isso ocorre, justamente, porque a celebridade é alguém que possui uma relação de um para muitos. Já o influenciador tem relação de um para um, ou seja, ao mesmo tempo que fala para muitos, esses muitos tem a impressão de que a mensagem dita é direcionada diretamente para eles, tornando-a algo pessoal e até mesmo íntimo.

As marcas notando esse poder e passam a utilizá-lo para ganho próprio. Só em 2017, o Instagram contabilizou 12,9 milhões de posts de influenciadores patrocinados pelas marcas. E esse número deve dobrar em 2018, criando um mercado estimado em cerca de US$ 1,7 bilhão. Além disso, essa correlação fica, ainda mais, evidente se pararmos para analisar como essa relação entre marca e influenciador ocorre na produção do conteúdo do produto ou serviço oferecido. A marca diz que informações do produto devem ser ditas ou mostradas e o influenciador monta a propaganda mais adequada para seu público, com base nos desejos deles.

Logo, no mundo atual é cada vez mais difícil você encontrar com alguém que nunca foi levado a consumir algo, só porque um influencer disse que era bom e que aquilo seria útil para você. Por isso, os influencers devem sempre comunicar aos seus seguidores quais postagens são publicidade e quais são do seu dia a dia. Além disso, a Secretária de Comunicação do Governo Federal deve realizar campanhas de conscientização em relação a essa influência e manipulação constante que estão submetidos, tanto de marcas quanto de influenciadores.