Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A mídia social agora faz parte da vida cotidiana das pessoas. A era digital trouxe muitos oportunidades, mas também muitos desafios e dúvidas sobre qual a melhor forma de promover marcas e produtos nas redes sociais é. Várias empresas agora estão investindo em marketing de influenciador, embora seja uma estratégia de marketing intensamente debatida que ainda é falta investigação quanto à sua aplicação. A fim de contribuir para este campo de pesquisa, este estudo tem como objetivo avaliar o impacto dos influenciadores das redes sociais na compra intenção de um produto cosmético e entender melhor quais características possuem uma maior influência na intenção de compra.

A liberdade criativa do influenciador também desempenha um papel importante no marketing. Na maioria casos, as marcas e os influenciadores possuem diferentes tipos de comunicação. Quando o influenciador se comunica com seu público, o discurso é informal e não estruturado, como em uma conversa entre amigos. Por outro lado, quando as marcas se comunicam com consumidores, eles são mais propensos a ter um discurso mais estruturado e formal. Uma melhor forma de as marcas apelarem para o público de um influenciador é dar ao mesmo crontrole sobre a propaganda, para que o mesmo desfrute de sua criatividade e atinja o seu público alvo.

Por meio de suas atividades nas mídias sociais, hoje em dia, os influenciadores digitais são capazes de influenciar as atitudes, decisões e comportamentos de seu público de seguidores. Os influenciadores são criadores de conteúdo que acumularam uma base sólida de seguidores. Ao compartilhar suas vidas e opiniões cotidianas, influenciadores são capazes de criar uma conexão afetiva com seus seguidores. diferente celebridades tradicionais e influenciadores são considerados acessíveis, verossímeis, íntimos e assim, fácil de se relacionar, pois compartilham os aspectos pessoais. O tipo de vínculo emocional estabelecido com um influenciador é diferente de uma celebridade, as empresas podem aproveitar essas vantagens como uma forma de propaganda ou até símbolo de um produto, as diversas ferramentas utilizadas por uma celebridade da internet possibilita que atinja diferentes públicos, assim aumentando a cartela da clientes.

Em suma, empresas podem aproveitar a experiência, confiabilidade, simpatia do influenciador de mídia social, qualidade do argumento, interatividade e popularidade para criarem um impacto na intenção de compra do consumidor. A equipe de marketing de alguma empresa interessada em começar uma publicidade digital pode decorrer a estratégia de contratar um influenciador digital, além de ser um canal que interliga uma empresa a um mundo, ele também consegue fazer o papel de vendendor para o público alvo que consome o conteúdo produzido pelo mesmo.