Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Na série “Emily em Paris” é contado a história da Emily, uma garota americana que vai trabalhar numa agência de publicidade em Paris. Ela, a partir do crescimento da sua influência nas redes, conseguiu modificar a forma de trabalho da empresa parisiense. Fora da ficção, os influenciadores digitais causam grande impacto nas decisões de consumo de seus seguidores, levando-os a comprar coisas além do necessário. Isso ocorre pela exposição dos “influencers” de uma vida perfeita e pela identificação do público com os perfis que eles seguem.

Primariamente, é válido destacar que os diversos perfis na internet têm uma vida exposta, mostrando seu cotidiano. Desse modo, com base nas premissas desse cenário, pode-se afirmar que esses “influencers” dão uma ilusão de vida perfeita. A título de ilustração, pode-se citar o filósofo Epicuro, que afirmava que as pessoas são levadas ao consumo pela ideia inconsciente de que o produto trará felicidade. Tal idealização advinha das publicidades ligadas a fatores emocionais, como amigos e família. Evidencia-se, portanto, que a formação ilusória proporciona às empresas um melhor aproveitamento nas publicidades desses trabalhadores digitais.

Além disso, nota-se que existem inúmeros temas trabalhados pelos influenciadores em seus perfis. Por consequência, as pessoas sempre encontram algo para se identificar, seja um gosto em comum, como a leitura ou esportes, ou por ter uma história de vida parecida. Logo, as empresas, ao patrocinar um “digital influencer”, utilizam esses nichos específicos para direcionar melhor suas campanhas, garantindo um grande número de vendas. Prova disso são os itens de beleza usados por blogueiras de maquiagem, que por serem tão bem vendidos, proporcionaram a essas blogueiras a oportunidade de criar suas próprias marcas, como a Boca Rosa Beauty.

Portanto, cabe às escolas -instituições que se dedicam ao processo de ensino e aprendizagem- promover campanhas com o intuito de gerar um controle do consumo. Esse projeto pode ser feito por intermédio de palestras nas próprias instituições. Assim, o número de compras desnecessárias poderá diminuir.