Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A Indústria Cultural, conceito criado por Adorno e Horkheimer, possui como finalidade o lucro financeiro, no qual, a partir do uso da cultura, se aliena o espectador, manipulando-o ao consumismo da indústria. Esse conceito é evidenciado beneficamente na ascensão dos influenciadores digitais, sendo esses os peões para a divulgação de mercadorias, na globalizada cultura das redes sociais com amplo alcance midiático. Desta forma, é perceptível a positiva abertura de brechas para o crescimento de pequenos empreendedores, assim como a propagação de ideais comuns ao âmbito social brasileiro.

Em primeiro lugar, é notável a oportunidade conferida aos trabalhadores autônomos. Por meio da acessível interação humana dos influenciadores digitais, se comparados às grandes marcas que dominam a indústria, possibilita-se uma grande abertura para anúncios e propagandas que auxiliam o crescimento de pequenos empreendedores que, segundo o IBGE, em 2019, correspondem a cerca de mais de 10% da população.

Ademais, é evidente a “comercialização de ideais”, como o movimento “Fique em Casa”, que se espalhou por meio de posts, stories e hashtags no Instagram e Facebook durante a pandemia da Covid-19. Buscando espalhar uma mensagem de preocupação comunitária, esse movimento alertou sobre a importância do isolamento social em uma crise sanitánia de escala global, afetando diretamente na frequência do consumo da população influenciada, assim como na circulação de comércios.

Portanto, mostram-se claros os benefícios, obtidos por meio dos influenciadores digitais, com relação ao consumo. Sendo assim, é de sumo valor que a Secretaria Especial da Cultura, assim como o Ministério da Cidadania, propaguem, positivamente, as vozes destas figuras da internet, em escala nacional, utilizando-se da Indústria Cultural, por meio de propagandas em horário nobre da rede televisiva e anúncios no YouTube, com o propósito de espalhar ideais benéficos à sociedade brasileira e gerar oportunidades de renda e visibilidade, tanto para influenciadores quanto para autônomos.