Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A “Indústria Cultural”, termo elaborado na Escola de Frankfurt pelos filósofos Adorno e Horkheimer, expressa a difusão da cultura em massa com propósito econômico que manipula a sociedade de consumo. Tal pensamento retrata a realidade contemporânea brasileira, na qual os influenciadores digitais ditam o que será consumido, devido ao seu grande poder de influência. Nesse contexto, nota-se que isso ocorre tanto pelo sentimento de proximidade entre os consumidores e os influenciadores, quanto pela alienação da população.

Em primeira análise, é importante ressaltar que essa falsa sensação de intimidade é um agravante para a questão. Isso sucede-se, pois, com as interações realizadas pelos influenciadores por meio das redes sociais, como mostrar seu dia a dia, as pessoas começaram a criar um ilusório sentimento de proximidade com os influenciadores, o que acaba interferindo nas decisões de consumo dos seus seguidores. Consequentemente, aumenta o número de pessoas que compram produtos com base nas redes sociais. Prova disso é o estudo “Influenciadores Digitais” realizado pela Qualibest, o qual 73% dos entrevistados já adquiriram algo devido a algum influenciador digital.

Em segunda análise, é significante evidenciar que a alienação torna fácil a manipulação da população. Nesse sentido, durante a Segunda Guerra Mundial, Hitler arrastou muitas pessoas a favor do nazismo, pois possuía um discurso poderoso, com uma linguagem perspicaz, mesmo cometendo enormes atrocidades. Essa influência se repete hoje, visto que os influenciadores digitais indicam produtos que os mesmos não utilizam e não são de qualidade. Dessa maneira, com a negligência social, não há como a análise dos produtos ser feita com consciência, tornando-se vulneráveis.

Portanto, medidas devem ser tomadas para resolver a problemática. Deste modo, o Ministério da Educação, por meio de parcerias com as mídias sociais e televisivas, deve promover propagandas que retratam a vulnerabilidade da população, mediante exemplos explícitos das consequências do consumo de produtos ruins divulgados por alguns influenciadores digitais. Concomitantemente, o Ministério da Educação, deve oferecer nas escolas, por meio de aulas extracurriculares, programas que orientem os alunos a respeito da alienação perante as personalidades digitais, para que provoque reflexão na população, desta forma, o problema poderá ser amenizado. Assim, dar-se-á o primeiro passo para mudar tal situação.