Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Os influenciadores digitais são fenômenos da internet, que ao disseminarem produtos, serviços e até mesmo opiniões, possuem um alto grau de influência para o público consumidor. Nesse sentido, nota-se o impacto desses ‘‘influencers’’ nas decisões de consumo. Em virtude de fatores como a idealização acerca das ofertas e o comportamento consumista. Por isso, faz-se necessária a análise dessa conjuntura com o objetivo de minimizar a problemática.

Primordialmente, é imperioso salientar a exaltação exagerada dada aos produtos, pois colabora para o consumo em massa de utensílios que, muitas vezes, não têm a qualidade proposta. Nessa perspectiva, isso é abordado no conceito de ‘‘Indústria Cultural’’, já que a idealização no meio publicitário proporciona um sentimento de satisfação, como se a felicidade pudesse ser comprada, atingindo as massas vulneráveis da sociedade. Dessa forma, o ‘‘marketing’’ dos influenciadores acaba por alienar os indivíduos a comprarem qualquer coisa que forneçam.

Ademais, vale ressaltar o consumismo desenfreado, que leva as pessoas a adquirirem mercadorias sem necessidade. Como é observado na fala do sociólogo Thorstein Veblen: ‘‘As pessoas diminuem seu conforto ou necessidades para que possam parecer bem vestidos’’ e, assim, mostra como os ‘‘influencers’’ aproveitam esse comportamento alheio. Diante disso, muitos dos que são influenciados a comprarem algo, é porque se veem obrigados a seguirem a moda atual.

Destarte, é preciso mitigar os problemas discutidos. Para isso, a Mídia, responsável pela divulgação de informações, deve atentar a população para não acreditarem em tudo que os influenciadores vendem por meio de matérias jornalísticas a fim de mostrar casos de enganação dos items ofertados. Outrossim, a mídia necessita pontuar os maléficios de um consumismo descontrolado para as pessoas. Logo, a sociedade desenvolve criticidade ao analisar a promoção de determinado produto, apenas adquirindo o que realmente lhe interessar.