Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A saga X-men, de filmes e HQs, apresenta o personagem Charles Xavier, um mutante que possui a habilidade de leitura e controle mental. Na realidade, analogamente ao professor X, influenciadores digitais têm a capacidade de manipulação das decisões de consumo, percebendo o que seu público quer e oferecendo o produto como representação disso. Esse controle  ocorre graças a maximização da exposição on-line, por meio da manipulação do algoritmo das redes sociais, ela apresentação de uma fachada perfeita. Destarte, influenciadores digitais exercem um poder sobre as decisões de consumo de seus seguidores, mas essa influência pode ser minimizada.

Primeiramente, influenciadores impactam as decisões de consumo ao maximizarem a sua exposição nas redes sociais, assim, apresentando o conteúdo constantemente ao usuário até que ele adira àquele, isso acontece graças manipulação do algoritmo. Isto é, por meio do uso de certas palavras e discursos pode-se obter mais destaque no meio virtual devido ao seu algoritmo, o qual favorecem a divulgação de posturas unidimensionais, ou seja, possui um conteúdo e opniões bem definidos, constantes e de fácil entendimento pelo público. Logo, influenciadores adotam posicionamento simplistas para aumentar seu alcance virtual e área de influência, na qual exercem seu poder sobre os usuários.

Ademais, influenciadores apresentam uma fachada perfeita, suas vidas, segundo as postagens, não têm problemas, sendo essa comportamento um papel de procênio. O conceito vem do sociólogo Goffmann em sua teoria da dramaticidade, na qual defende que os indivíduos alteram seu comportamento para se adequar às situações, em que o papel de procênio é como gostaria-se de ser percebido pela sociedade, mas não a totalidade do indivíduo. Dessa forma, influenciadores mostram uma realidade sem defeitos, que não é verdadeira, e vinculam essa representação com os produtos que promovem, gerando a ideia nos seguidores de que estes são a única coisa que os separa da perfeição.

Em suma, analogamente ao professor X em X-men, influenciadores usam das redes sociais para manipular as decisões de seu público, isso ocorre devido à manipulação do algoritmo das redes sociais e a apresentação de uma fachada perfeita, existindo medidas para diminuir o controle do influenciador sobre o indivíduo. Em primeiro lugar, cabe ao indivíduo reconhecer discursos ou posturas simplistas, por meio de compreensão da complexidade dos assuntos que vem com pesquisas e estudos, na finalidade de não ser manipulado ou iludido por essas. Além disso, compete aos psicólogos, e outros profissionais da saúde mental,  conscientizarem sobre como as dificuldades são parte da vida, através de diálogos que estimulem a aceitação dos problemas como parte da vida, para que as pessoas não tenham como molde a vida dos influenciadores. Portanto, há medidas para diminuir o controle dos influenciadores.