Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O ano de 2017 foi o primeiro em que influenciadores receberam uma lista específica de importância na Forbes, conceituada revista de negócios e economia no mundo que pontua anualmente as pessoas mais influentes de determinados cenários. Com o aumento da popularidade na internet, seja como fonte de renda ou meio de lazer, tem-se percebido o impacto dos influenciadores digitais nas decisões de consumo, sendo contratados por marcas que desejam aumentar as vendas de seus produtos ou influenciar novos hábitos que gerem lucro ao sistema capitalista.

Primeiramente, pode-se pontuar o quão forte tornou-se a internet no cotidiano dos brasileiros nos últimos tempos, tornando-se desde local para fazer compras, até meio de lazer. Como parte do lazer, tornou-se comum o hábito de acompanhar a rotina de influenciadores digitais. De acordo com os dados de 2019 do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE), 52% dos brasileiros seguem “Influencers” em suas redes sociais. Levando em consideração o grande alcance que os influenciadores possuem,  grandes empresas acabam contratando-os para realizarem propagandas de seus produtos na internet, objetivando, assim, aumentar as vendas de seus produtos.

Ademais, torna-se importante destacar que de acordo com dados do IBOPE, também de 2019, 50% do público entre 16 e 24 anos que acompanha os blogueiros das redes sociais relata sentir vontade de consumir os produtos e realizar práticas indicadas por eles, provando dessa forma o grande impacto daqueles nas decisões de consumo da faixa especificada. Dessa forma, além de serem potencializadores de vendas de produtos, influenciadores digitais tornam-se grandes elementos persuasivos no mundo capitalista, tendo a capacidade de fazer com que um grande número de pessoas crie novos hábitos, principalmente que envolvam o lucro de grandes empresas, vez que são contratados por essas para realizar propagandas.

Levando em consideração os pontos citados, pode-se dizer que as mídias sociais têm tomado um grande alcance, sobretudo entre o público mais jovem. Sendo assim, torna-se viável para o Ministério da Saúde, em parceria com o Ministério da Ciência e Tecnologia, realizar uma campanha na qual influenciadores digtais incentivem jovens a ter hábitos mais saudáveis, como alimentação balanceada e prática diária de exercícios físicos. A campanha pode ser realizada por meio de postagens nas redes sociais dos “influencers” devido ao grande alcance que esses possuem entre o público juvenil. Realizando um projeto desse nível, o governo brasileiro pode aproveitar-se das habilidades sociocomunivativas dos profissionais da internet que inicialmente são utilizadas apenas em benefício do poder de compra, convertendo-as em maneiras de melhorar a qualidade de vida juvenil no país.