Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O novo movimento do Instagram que consiste em postagens anunciando um produto, denominado “publis”, está movimentando milhares de reais, fomentando o mercado digital e impactando nas decisões de consumo dos internautas. Atualmente, no Brasil, esse fenômeno está sendo visto como um um novo sonho de vida da nova geração. Porém, poucos sabem à fundo como essa indústria influenciadora funciona. Logo, faz-se necessário compreender quais são os pontos positivos e negativos do assunto.

De início, cabe analisar como essa influência digital pode trazer vantagens à sociedade. Durante a disputa presidencial norte-americana de 2020, esportistas, artistas e influenciadores digitais fomentaram um movimento de votação no país, onde o voto é facultativo, que resultou na maior adesão dos americanos na história, de acordo com o jornal “Bloomberg”. Sob esse fato, percebe-se a facilidade como a população pode ser incentivada. Nesse contexto, em suas redes sociais, um influenciador digital pode divulgar uma empresa autônoma a fim de auxiliar nos ganhos da mesma, podendo mudar a vida de trabalhadores comuns. Consequentemente, constata-se um benefício da indústria influenciadora.

Além disso, vale ressaltar que esse impacto de consumo pode ser nocivo à vida dos influenciados.Para a corrente niilista, liderada pelo filósofo Nietzsche, uma sociedade que tem os mesmos padrões de vida, os mesmos objetivos e os mesmos ideais se torna sem sentido. Nessa perspectiva, pode-se analisar que, quando seguidores são influenciandos diariamente por influenciadores nas redes sociais, esses cidadãos deixam de viver uma vida diferente da dos demais e acabam se tornando sem sentido e iguais. Como resultado, até mesmo pensamentos podem ser influenciados, impedindo a formação de uma sociedade crítica.

Portanto, medidas são necessárias para intervir na questão. Cabe ao Governo Federal, aliado ao Ministério da Educação - órgão federal responsável pela educação da população - conscientizar os brasileiros sobre esse novo mercado. Isso deve ser feito através de palestras, em escolas e instituições de ensino, que informem e discutem esse tema. O alvo deve ser os estudantes, pois eles cresceram no mundo digital e, por isso estão mais exposto, podendo ser influenciados. Como resultado, essa parcela populacional estará ciente da abordagem de uma “publi” e poderá passar esse conhecimento aos seus familiares.