Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O termo influenciadores digitais se refere às pessoas que, por meio das mídias sociais, conseguem influenciar seus espectadores, tanto de maneira positiva como negativa. Nesse sentido, o crescimento exponencial desses influenciadores, causado principalmente pela facilidade de acesso dos mais jovens ao conteúdo da internet, trouxe diversas consequências, que foram se agravando até a manipulação de massas para jogadas econômicas. Por isso, é necessário que sejam tomadas atitudes para reverter essa situação. De início, vale ressaltar que, atualmente, a quantidade de jovens conectados à internet tem crescido grandiosamente, o que traz consequências positivas, como o acesso a informações educativas. Todavia, tem pontos negativos, como o vício e a dependência do meio digital e a manipulação sofrida nas redes sociais. Sob essa ótica, é evidente na sociedade atual, movida pela internet, que os influenciadores digitais têm grande impacto na vida das pessoas, fazendo-as mudar de opinião e convencendo-as a pensar de determinada forma, podendo utilizar isso para promover a compra de um produto ou um serviço. Prova disso é um levantamento realizado pela MindMiners, em 2019, que revela que 41% dos respondentes da pesquisa já compraram algum produto ou serviço recomendado por algum influenciador digital. Além disso, com crescimento do alcance dos influenciadores digitais, ou “digital influencers”, muitas empresas têm investido na publicidade veiculada pelas mídias sociais, por meio de parcerias o patrocínios com essas celebridades, consolidando um exemplo claro da ideia da indústria cultural, conceito sugerido pelos filósofos Adorno e Horkheimer. Com isso, ao verem uma celebridade nas mídias sociais falando bem ou indicando uma empresa, marca, produto ou serviço, as pessoas se convencem a consumir aquilo que lhes é indicado, por confiança na palavra do “digital influencer” ou pelo sentimento de necessidade de inclusão ou identificação em determinado grupo social, gerando um grande lucro para as empresas. Portanto, os influência dores digitais, na atualidade, têm um grande impacto na vida da população, fazendo com que se torne fácil manipular as decisões de consumo. Por isso, é necessário que o Governo Federal, em concomitância com o Ministério da Cultura, alerte população a respeito desse tipo de manipulação. Isso seria feito por meio de propagandas e palestras educativas, com a participação de sociólogos e especialistas em economia que expliquem como é feita essa manipulação e alertem os consumidores. Dessa forma, o impacto dos influência dores digitais nas decisões de consumo da população será reduzida.