Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Influenciadores digitais são uma força poderosa no mercado de conteúdo digital. Para que seu poder não possa ser abusado, ele deve ser restringido de forma apropriada.

Com o aumento na acessibilidade de tecnologias como computadores e celulares, o público em geral adquiriu a capacidade de se comunicar através da internet instantâneamente. Além disso, com o crescimento das mídias sociais, qualquer um possuiu a habilidade de criar seu próprio conteúdo e transmití-lo para milhares de pessoas, tornando-se assim um influenciador digital. Desta forma, uma enorme onda de indivíduos conseguiu adquirir poderio econômico no mundo das propagandas.

Empresas que desejam aumentar a venda de seus produtos ou serviços muitas vezes tentam atingir esse objetivo através de anúncios, a maioria dos quais contendo celebridades. Diferentemente dessas pessoas, que conquistaram sua fama de forma muito rígida e regulada por contratos altamente específicos, um influenciador digital chegou a seu patamar de maneira muito menos restritiva. Enquanto, por um lado, isso causa uma depreciação de seu valor nos olhos de muitos grupos privilegiados, por outro essa ausência de poder argumentativo os torna mais baratos para diversas entidades econômicas. Paralelamente, o fato de seu conteúdo ser produzido de forma caseira os torna mais empatéticos para as populações em massa, garantindo uma margem de lucro significativa para aqueles que comprem seus serviços.

Para impedir que consumidores em geral sejam abusados por técnicas de venda manipulativas, as plataformas que permitiram o crescimento dos influenciadores digitais devem regulamentar seu poder de adquirir lucro com restrições sobre quais marcas eles são permitidos patrocinar, além de serem obrigados a tornar toda propaganda explícita através de explicitação da natureza de suas recomendações. Tomando o tempo de 2 anos para ajustar justamente as legislações internas, o mercado de mídia digital pode se tornar um lugar mais seguro para assitir a conteúdo de entretenimento.