Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O filósofo Guy Debord, em seu livro “Sociedade do espetáculo”, apresenta uma pós-modernidade que trouxe, com as suas tecnologias, um mundo controlado pela imagem, o que faz com que as pessoas queiram se moldem baseando-se em desejos alheios, já que a compreensão da realidade são projeções idealizadas pela imposição do consumo. Quanto ao impacto dos influenciadores nas decisões de consumo, pode se dizer que, atualmente, o poder de decisão é ditado pelos desejos alheios dos influenciadores e suas marcas ou patrocinadores, demonstrando coerência no pensamento de Guy Debord. Assim, os influenciadores digitais conseguem obter tanta força por mostrarem uma vida que interessa a uma massa, causando interesse e desejo, consequentemente vem a procura.

Primeiramente, para que a pessoa tenha se tornado um “digital infuencer” foi necessário uma busca por engajamento, afinidade por parte dos internautas e algo que causasse curiosidade para que houvesse um público. Tendo muitos seguidores e conseguido uma certa fama, há o interesse de marcas dos mais diversos ramos que o influenciador divulgue os produtos da marca (sejam eles roupas, calçados, maquiagens, alimentos, etc.), aumentando a rede de possíveis clientes e consumidores. Por meio de postagens nas redes sociais, por exemplo, os influenciadores fazem as propagandas falando sobre a marca e seus produtos, incentivando seus seguidores a comprarem, gerando um “efeito manada”.

Em segundo plano, ao incentivar os seguidores a comprarem e consumirem os produtos, o lucro tanto para a marca, que ganha clientela e o lucro com as vendas, quanto para o “influencer”, que ganha patrocínio e apoio mútuo da marca, é benéfico para ambas as partes. Logo, tendo em vista o estilo de vida do influenciador, os internautas se encantam e então se espelham, usando as roupas, falando da mesma maneira, se comportando como o ídolo. Porém, essa visão é problemática já que torna a realidade apenas uma projeção idealizada pela imposição do consumo.

Portanto, é notória a influência dos influenciadores no consumo de diversos produtos, visto que possuem grandes números de seguidores e consequentemente uma grande gama de pessoas para que seja possível seu engajamento. Porém, é preciso ficarmos vigilantes quanto ao poder de persuasão para que não nos tornemos apenas números e meios lucrativos.