Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Segundo o filósofo Guy Debord, a pós-modernidade trouxe, com suas tecnologias, um mundo controlado pela imagem, levando as pessoas a se moldarem em outrem. Nesse sentido, a ótica de Debord se enquadra na questão dos impactos que os influenciadores digitais produzem nas decisões de consumo, visto que, com seu carisma, o digital influencer leva seus seguidores a se moldarem em sua imagem, podendo facilmente influencia-los a consumir determinado produto. Porém, vale ressaltar que possuir tamanha influência sobre as pessoas é arriscado, pois, uma vez que o produto publicado gera insatisfações, as consequências podem cair sobre o influencer.

Nesse cenário de se moldar na imagem de outrem, é indubitável que a Revolução Digital e a consequente popularização da internet teve grande impacto no mundo da publicidade, visto que facilitou a propaganda de produtos por meio das redes sociais e seus digital influencers, que são como espelhos para seus milhares de seguidores. Sob essa perspectiva, por serem atraídos pelo carisma de figuras publicas como instagramers e youtubers, os internautas se moldam em seus ídolos e consomem os produtos que estes fazem propaganda.

Entretanto, é fundamental ter em mente que é necessária muita responsabilidade para possuir tamanha influência sobre tantas pessoas, uma vez que, ao fazer propaganda de determinado produto, o influenciador coloca em risco sua imagem, pois no caso de a compra insatisfazer o cliente, este pode colocar a culpa no blogueiro que fez a publicidade, levando o influencer a sofrer “hate” na internet. Dito isso, fica válida a colocação de Bauman: “as redes sociais são muito úteis, oferecem serviços prazerosos, mas são uma armadilha.”

Portanto, fica evidente que os influenciadores digitais tem grande impacto nas decisões de consumo dos internautas que se moldam neles, porém podem sofrer graves consequências caso divulguem um produto ruim. Logo, é essencial que os digital influencers tenham total consciência de que o produto que farão propaganda seja de total confiança, por meio do teste do mesmo antes de divulgar para seus seguidores, a fim de não haver o risco de reclamações e consequente queda em sua carreira como influenciador. Dessa forma, as redes sociais não terão mais a fama de “armadilha” e se tornará um ambiente de trabalho mais saudável para os influencers.