Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Moral de Rebanho, conceito do filósofo Friedrich Nietzsche, afirma a existência de um comportamento humano puramente submisso e irrefletido, o que leva o indivíduo a se mover pelo hábito e o costume. Irreflexão essa que tem se refletido na influência que influenciadores possuem na internet, tendo uma capacidade de influenciar massas na aquisição de produtos ou serviços ou até mesmo para disseminar ideias. Assim, influenciadores digitais possuem impacto nas decisões de consumo, influenciando o consumo exagerado e podendo desestabilizar grandes empresas.

Primeiramente, os influenciadores digitais, através de patrocínio, podem incentivar seus seguidores a consumir os produtos parceiros. Após uma parceria com os Barões da Pisadinha e Gil do Vigor, o iFood bateu recorde, atingindo 4 milhões de visualizações em menos de um mês, o que aumentou a visibilidade da marca, apresentando-a a novos consumidores. Dessa forma, fica evidente que os influenciadores digitais podem alavancar as vendas de um produto, o que se torna um problema, pois aumenta o consumo exagerado, já que muitos consomem apenas pela imagem do ídolo e não por realmente precisar, aumentando assim a produção de lixo e a poluição.

Além disso, através de atos como falar mal ou negligenciar uma marca, os digital influencers podem causar prejuízos às empresas. Em agosto de 2021, o jogador Cristiano Ronaldo se negou a beber o refrigerante da Coca-Cola, fazendo as ações da empresa despencar em mais de US $2,63 bilhões. Assim, utilizando de sua visibilidade, os influenciadores digitais podem, de certa forma, criar as novas tendências na sociedade, utilizando de sua influência para dizerem o que e de qual empresa consumir.

Fica nítido, então, que os influenciadores digitais têm impacto nas decisões de consumo, podendo estes impactar de forma negativa, sendo necessário combater tal impasse. Para isso, o Governo, Federal, junto do Ministério da Comunicação, deve promover campanhas, por meio das redes sociais, a fim de evidenciar a vulnerabilidade da população em relação à influencia negativa, tornando explícito seus malefícios para o consumo, além de, junto do Ministério da Educação, através das escolas públicas e privadas, promover o debate sobre o tema desde pequeno, formando, assim, uma geração mais consciente sobre a influencia do meio digital. Para mudar o mundo, portanto, é necessário mudar o “rebanho” no qual estamos incluídos, para podermos enchergar a sociedade fora de nossa bolha social.