Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com o advento das Revoluções Industriais, pôde-se observar a grande dimensão do poder da tecnologia na vida das pessoas. Dessa forma, hoje, nota-se que as redes sociais tornaram-se verdadeiros palcos de influência nas decisões de consumo dos indivíduos. Seguindo essa visão, os influenciadores digitais possuem um grande poder ao se exporem na internet e favorecerem algum produto em detrimento de outro. Além dessa influência econômica, vê-se que o consumo ideológico, político e cultural da sociedade também é determinado em algum nível pela opnião dos “influencers” atuais. Assim, é de extrema importância que esses sejam responsáveis ao transmitirem suas ideias.

Em primeiro plano, analisa-se que os influenciadores digitais ditam, muitas vezes, a tendência mercadológica da sociedade. Nesse sentido, utilizando-se do pensamento de moral de rebanho do filósofo Nietzsche, observa-se que o comportamento dos usuários das redes sociais é irrefletido e irracional, deixando-se guiar pela opinião alheia e dominante, ou seja, pela voz  dos influenciadores digitais. Essa forte influência existente vem da tentativa do indivíduo de alcançar uma vida, um corpo, um trabalho ou um resultado espelhado na vida mostrada pelo “influencer”, a qual é permeada fantasias e perfeições aparentes, por isso ele adquire a mercadoria veiculada. Dessa maneira, o influenciador deve ter a responsabilidade de expor somente produtos realmente confiáveis e verdadeiros, para que o impacto nas decisões de consumo dos internautas não seja tão nocivo.

Em segundo plano, tem-se que os influenciadores digitais também possuem poder sobre a ordem social e suas características. Diante disso, pode-se dizer que o fato social-conceito criado pelo sociólogo Durkheim-, o poder dos “influencers” nas decisões de consumo, muda a maneira da pessoa  de pensar, agir e sentir a sociedade, isto é, a moral, a ideologia, o comportamento político, a manifestações artística defendidos pelo influenciador digital refletem em como o sujeito age e absorve o mundo. Prova disso, é a grande mobilização dos usuários nas redes sociais na defesa da proteção da floresta Amazônia em 2020, a qual foi encorajada por vídeos de inúmeros artistas influenciadores convocando todos para pensar sobre o meio ambiente e a repulsa ao desmatamento em prol do agronegócio. Visto isso, os “influencers” devem adotar uma postura responsável e prudente ao defender certas pautas, sabendo que sua opinião afeta milhões de indivíduos.

Portanto, fica claro que os influenciadores digitais têm um impacto notório nas decisões de consumo. Logo, esses “influencers” devem se comportar de forma responsável, por meio da confirmação se a empresa patrocinadora cumpre todos os deveres com a lei e se seu discurso não propaga fake news-a qual pode causar um caos social pela adesão geral-, a fim de reduzir o lado ruim da moral de rebanho.