Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O seriado americano Gossip Girl tem como personagem principal a jovem digital influencer Jules, que por meio das redes sociais mostra seu estilo de vida e divulga marcas. Análogo ao trabalho da personagem, o mundo no século XXI conta com diversos influenciadores digitais, que causam grande impacto nas decisões de consumo da sociedade. Dessa forma, torna-se necessário avaliar as consequências positivas e negativas desse impacto no corpo social.

Primeiramente, destaca-se o lado positivo do impacto dos influenciadores digitais e suas consequências. Nesse viés, entende-se o poder da mídia postada por influencers sobre os seus seguidores como um exemplo da Sociedade do Espetáculo, definidada pelo pensador Guy Debord como o corpo social influenciado por imagens. Imagens essas, na atualidade, vinculam-se a postagens, que, se carregadas de conscientização sobre o consumo consciente de produtos, podem, dessa maneira, influenciar a disseminação do pensamento anticonsumista pela web.

Por outro lado, o impacto de influenciadores pode gerar consequências negativas na sociedade de consumo. Nesse aspecto, ressalta-se a existência da divulgação de padrões de consumo exagerados e refinados por blogueiros sensacionalistas em busca de cliques. Logo, a influência desses internautas espalha-se como no conceito de Moral de Rebanho, de Friedrich Nietzsche - de forma irrefletida e irresponsável - pelos seus seguidores. Assim, valores consumistas alcançam milhares de pessoas e provam as consequências negativas da influência digital nas decisões de consumo.

Portanto, levando-se em conta as consequências do impacto dos influenciadores digitais em decisões de consumo, infere-se a precisão de um regulamento nessa área. Para isso, o Governo Federal deve, por meio do Poder Legislativo, aprovar uma lei que proíba influenciadores de divulgar atos consumistas e produtos de procedência irregular, a fim de controlar a disseminação de ideias consumistas entre a sociedade.