Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Para Kant, um indivíduo em estágio de “maioridade” é capaz de agir de modo crítico aos estímulos e situações cotidianas. O que se observa, no entanto, é que grande parcela da população contemporânea ainda permanece na “menoridade”, agindo de modo acrítico e sendo facilmente manipulável. Reflexo disso é facilmente observável no âmbito de consumo, haja vista que os consumidores são, majoritariamente, guiados por influenciadores digitais, que acabam promovendo grandes impactos nas decisões de consumo. Cabe ressaltar, dentre esses impactos, a idealização do produto a ser consumido e a busca incessante por novas mercadorias.

Primeiramente, convém destavar que a sociedade contemporânea observa, nos influenciadores digitais, uma realidade completamente perfeita, idealizando o estilo de vida apresentado por eles. Nota-se, contudo, que essa idealização se reflete, também, nos produtos que esses indivíduos possuem, promovendo um anseio, por parte da população, de atingir as roupas, carros e demais produtos usados por esses formadores de opinião. Assim, há uma aproximação ao que Nietzsche denominou como “moral de rebanho”, haja vista que a sociedade apresenta comportamento análogo ao de um rebanho, sendo conduzida a tomar decisões consumistas fomentadas por indivíduos designados influenciadores digitais. Fica claro, então, que a idealização dos produtos por parte desses influenciadores gera impactos na sociedade atual.

Além disso, é importante salientar que, para Marx, a sociedade vive em um estado de “alienação”, sendo levada, por intermédio da “superestrutura”, a um constante anseio pelo consumo. De modo semelhante, o estilo de vida consumista promovido pelos influenciadores tem gerado comportamento análogo ao descrito por Marx, haja vista que, guiados pelo extremo consumismo apresentado nas redes sociais, há o surgimento de uma sensação de busca incessante de novas mercadorias, que estão em constante renovação. Logo, dentre os impactos promovidos nas decisões no cenário apresentado, esta a sensação de necessidade de estar sempre atualizado em relação ao mercado de consumo.

Portanto, para que os impactos nas decisões de consumo, promovidos pelos influenciadores digitais, sejam minimizados, é necessário que as escolas, em parceria com as famílias-principais responsáveis pela formação dos princípios e valores-, por meio de uma alteração na BNCC, desenvolvam aulas que demonstrem a humanidade presente nos influenciadores e nas mercadorias utilizadas por eles. Espera-se, com isso, que a sociedade deixe de idealizar os produtos que os influenciadores possuem e passem a valorizar o que está ao próprio alcance, gerando, com isso, uma diminuição da incessante busca por novas mercadorias. Assim, a sociedade atingirá a “maioridade” descrita por Kant.