Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O contexto da Guerra Fria, nos anos 60, também foi marcado pelo advento da internet, com o objetivo de criar uma rede de comunicação estratétiga. Sabe-se que, nos dias de hoje, a internet possui uma função diferente, bastante evoluida, sobre a sociedade, tal como a função de influenciadores digitais, que, como o próprio nome diz, influenciam as pessoas atravez da internet em variados temas. Apesar dessa evolução, aparantemente contribuitiva, existem alguns aspectos que produzem impactos nas decisões de consumo das pessoas, podendo ser impactos tantos positivos como negativos, e por isso, é preciso que o uso da internet seja consciente.

De início, é importante dizer que um ponto positivo do trabalho dos “digitais influencers” é a possiblidade de um crescimento de pequenas empresas atravez de propagandas, chamadas marketing digital, proporcionadas pelos influenciadores. O filósofo Marshall McLuhan criou o conceito da “Aldeia Global”, para explicar a tendência de evolução do sistema midiático como elo entre os indivíduos num mundo que está cada vez menor, devido aos efeitos das novas tecnologias da comunicação. Então, a sociedade está se reconectando em um mundo globalizado, o que pode favorecer a interação entre influencers e empresas, onde os dois saem ganhando nesse processo, seja o reconhecimento, seja o ganho monetário.

Ademais, vale ressaltar que um dos pontos negativos desse trabalho é a idealização de uma vida perfeita por parte do influencer, o que favorece a criação dos esteriótipos da sociedade e pode atingir negativamente as pessoas que não possuem uma vida igual. Segundo o filósofo Guy Debord, a “Sociedade do espetáculo” seria um mundo controlado pela imagem, em que as pessoas se moldam na idealização de uma vida perfeita de outros. Essa ação pode causar problemas psicológicos nas pessoas, uma vez que o influenciador só mostra a parte perfeita de sua vida, fazendo-se acreditar que tudo é perfeito para ele, gerando uma frustração imensa nas pessoas que o seguem.

Destarte, fica evidente que os influenciadores digitais geram impactos nas decisões de consumo, tanto negativo quanto positivo. Assim sendo, é necessário que os influencers usem de suas plataformas digitais com bastante consciência, mostrando a sua vida real no dia a dia, e não apenas as partes que lhe convém perfeitas, a fim de causar menos frustrações na vida de seus seguidores - e até como um gesto de empatia. Só assim vai ser possível aproveitar favoravelmente o advento da internet, gerado pela Guerra Fria.