Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A compositora norte-americana Taylor Swift estabelece, em sua música “cowboy like me”, reflexões sobre a influência de pessoas externas em seu pensamento, afirmando : “estou dizendo aos ricos o que eles querem ouvir”. Ao realizar um paralelo da música com a sociedade contemporânea brasileira,  percebe-se que os influenciadores digitais são os parâmetros atuais de consumo e necessidade, possuindo um efeito direto nas decisões de compra e estilo de vida dos indivíduos que compõem a população.

Primeiramente, entende-se que um perfil em redes sociais com milhões de seguidores certamente possui algum efeito e influência naqueles que o seguem. Com base nisso, o Instituto de Pesquisa de Mercado Qualibest realizou uma pesquisa a qual mostra que os influenciadores digitais são a segunda maior fonte de informações para os consumidores ao redor de todo o mundo. Assim, fica nítido o impacto de pessoas externas no pensamento social atual.

Além disso, do mesmo modo que as “celebridades digitais” registram suas compras, é mostrado também seus estilos de vida, gerando uma vontade de aquisição da mesma realidade utópica nos telespectadores. Diante desse cenário, empresas se aproveitam da busca por um estilo de vida para elevar os preços e fechar parcerias com os influentes, realizando o chamado “marketing de influência”, segundo a empresa YouPix. De tal forma, percebe-se como a promessa de uma realidade paralela influencia a sociedade a consumir e se basear na experiência de terceiros.

Portanto, tendo em vista o ipacto das mídias digitais e suas celebridades no pensamento atual, cabe ao Poder Executivo Federal - materializado pela ação do Ministério da Tecnologia - garantir o acesso da população a informação por outras maneiras, por meio de políticas públicas de acesso a diferentes tecnologias e portais midiáticos, a fim de não democratizar um único meio social como portadores do pensamento contemporâneo. Com isso, espera-se que paralelos com músicas como a de Taylor Swift não sejam tão recorrentes e precisos.