Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No filme “Nerve: um jogo sem regras”, lançado em 2016, é apresentado um jogo que, por meio de desafios, podia tornar pessoas famosas nas redes sociais e, consequentemente, influenciar outras através da sua popularidade. Analogamente, é observado que influenciadores digitais, pessoas que ganharam fama na internet, possuem grande impacto em diversas decisões, como as de consumo. Dessa forma, assim como apresentado no filme, estas pessoas famosas no mundo digital tem poder sobre as escolhas do seu público alvo, causando a indução à compra de produtos selecionados por estes famosos.

Em primeira análise, é notório que os influenciadores digitais usam da popularidade na internet para ter certo poder sobre as escolhas de consumo do seu público alvo, ao utilizar-se de um pensamento comum na sociedade de que estes, ao terem maior contato com a área desejada, recomendariam o que seria melhor, colocando em prática o fato social, teoria do sociólogo Émilie Durkheim. Contudo, tal fato pode acarretar em enganações e incentivo ao consumo exagerado na sociedade.

Ademais, tal poder de influência causa a indução à compra de produtos selecionados pelos influenciadores digitais, que podem se beneficiar através de acordos com os produtores do material anunciado. Dessa modo, as fraudes e enganações geradas afetam negativamente a sociedade, não apenas pelo ato antiético, mas por incentivar o consumismo. Assim, a “Sociedade do Consumo”, definição do sociólogo Zygmunt Bauman, cresce cada vez mais.

Em suma, é necessário que os influenciadores tenham consciência sobre o poder que possuem sobre as escolhas de seu público alvo e ajam de maneira ética, como falar a verdade sobre os produtos que utiliza e abrir um diálogo com seus seguidores para saber de mais opniões, a fim de tornar sua influência algo positivo para a sociedade, além de garantir um consumo mais consciente. Desse modo, assim como no filme, os influenciadores digitais estariam usando de seu poder, mas positivamente.