Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Com a eclosão da Revolução Técnico-Científica o mundo acompanhou o desenvolvimento da internet e das redes sociais. Associado a isso, surgiu um novo segmento profissional conhecido como “influenciadores digitais”. A popularização desses profissionais criou uma relação direta com a sociedade e, com a rápida disseminação de conteúdo e informação, fez com que eles passassem a ser a primeira fonte de opinião sobre os bens de consumo. Desse modo, compreende-se que os “influencers” impactam na capacidade do corpo social de pensar e consumir independentemente.

Cabe destacar, primeiramente, que com milhões de seguidores nas mídias socias, os influenciadores têm o poder de instigar - estratégicamente - o consumo da sociedade. Com a divulgação de marcas e tendências, apoiada em ferramentas de comunicação, induzem os seguidores a adquirirem determinado produto ou serviço. Isso ocorre devido ao fato de o Brasil ocupar o segundo lugar no ranking de países que mais passa tempo na internet, de acordo com a BBC, e de os influenciadores serem pessoas reais, que estabelecem um vínculo com a população, o que reforça a sensação de confiança. Desse modo, é indubitável que o impacto nas decisões de consumo decorre da relação criada em seguidor e influenciador, que leva o indivíduo a acreditar que determinado produto é essencial, baseado na opinião de terceiros.

Paralelo a isso, ressalta-se que as indústrias utilizam os influenciadores como ferramenta de engajamento para venda de produtos. Por intermédio do marketing de influência, se estabelecem ações de publicidade com a participação dos “influencers”. Tal estratégia, leva o seguidor a consumir uma marca, mesmo que desconhecida por ele, apenas por contar com a participação do influenciador no processo de divulgação. Acerca disso, o filósofo Adorno afirma que a industria cultural é pautada em padrões repetitivos, que criam indivíduos incapazes de pensar e decidir conscientemete. Dessa forma, entende-se que essa influência interfere no desenvolvimento pessoal das pessoas, haja vista que anula a capacidade da sociedade desenvolver o senso crítico.

Portanto, a fim de atenuar os impactos dos influenciadores digitais nas decisões de consumo, faz-se necessária a adoção de medidas efetivas. Logo, compete ao Ministério da Educação elaborar projetos pedagógicos, que visem estimular o desenvolvimento crítico dos jovens, como seminários acerca da sociedade de consumo. Ademais, com o intuito de compreender a realidade das relações cibernéticas, cabe a sociedade buscar modificar o contato com os meios de comunicação e desenvolver o discernimento acerca das suas próprias necessidades. Assim, haverá caminhos factíveis para a consolidação de um corpo social autônomo e consciente.