Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Marylin Monroe, atriz famosa da televisão do século XX, tornou-se um símbolo da “pop-art” ao ser retratada em uma obra de Andy Warhol, cujo maior destaque foi a reprodutibilidade em massa. Já no século XXI, período de consolidação da internet, a geração em larga escala de produtos continuam, no entanto, com o auxílio dos influenciadores digitais, por meio das parcerias com as grandes empresas e impactos psicológicos, que impactuam as relações de compra e levam ao consumismo.

Em primeiro lugar, nota-se as grandes empresas como causadoras do consumismo. Isso ocorre por meio das parcerias com os influenciadores, nas quais os produtos são divulagados juntamente aos conteúdos de entretenimento. Tal fato ocorre pelo mecanismo da razão instrumental, idealizada pelos sociólogos Adorno e Horkheimer, no qual as informações sobre os produtos são passdas sem que haja questionamento do internauta, resultando na falsa e inquestionada necessidade de aquisição.

Em segundo lugar, é notável os efeitos mentais causados por esse consumismo. Isso se explica pela teoria de Byung Chull Han, sociólogo sul coreano, que aponta uma cobrança mútua de desempenho entre os membros de uma sociedade. No entanto, tal relação também ocorre nesse comércio, assim, o internauta, para se sentir adequado ao seu meio social, é pressionado a adiquirir o produto de seu influenciador, mesmo  sem necessidade.

Conclui-se que os influenciadores digitais são ferramentas poderosas para estimular o consumo de forma nociva. Para contornar essa situação, é preciso que a BNCC (Base Nacional Comum Curricular), por meio de uma proposta de alteração, torne obrigatória às escolas, desde a educação infantil, aulas de educação financeira. Assim, essas crianças, principal público alvo dos influenciadores digitais, poderão ter uma melhor noção sobre necessidade e recusar um produto da moda, agindo de modo crítico. Somente assim os impactos dos influenciadores nas relações de consumo poderão ficar mais saudáveis.