Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Segunda pesquisa TIC Domicílios realizada em 2019, 70% da população brasileira está conectada à internet. Isso representa mais de 126 milhões de pessoas navegando todos os dias. Logo o Brasil é um país que passa muito tempo na internet, compreender as mudanças no mercado e nos padrões de consumo que são causadas pelos influenciadores digitais passa também por entender a relação deles com o seu público.

Em primeiro plano, no mercado chamado marketing de influência que trata-se de uma abordagem que busca desenvolver ações de vendas e divulgação junto a influenciadores digitais, justamente por conta da relação de confiança e do seu poder de instigar decisões em seus seguidores, especialmente nos jovens. O marketing de influência tem alto poder de engajamento e tem a capacidade de amplificar o alcance da mensagem. Com isso parte desse sucesso tem a ver com o fato de que influencers são pessoas reais, gente como a gente, fator que tende a aumentar a confiança do consumidor e a credibilidade da mensagem que a marca deseja passar ou a ofereçer.

Em segundo plano, vale destacar que, para que sejam eficazes as ações de marketing de influência, devem ser feitas junto a digital influencers que tenham a ver com os negócios e que tenham seus conteúdos consumidos pela mesma audiência que compõe a base de seus clientes da empresa. Em geral, os influenciadores passam a impressão de que os produtos em que eles consomem são eficazes ou não, onde se tem acesso a todos os mais novos e exclusivos produtos do mercado.

Tendo em vista que o consumidor se sente confortável com uma propaganda feita pelo influenciador e como o seguidor se identifica com o influenciador digital, como empresas ao perceberem essa aproximação com o consumidor e logo procuraram por meio de parcerias fazer a divulgação por meio da publicidade de seus produtos ou serviços. Logo as empresas visam crescimento econômico acompanham constantemente a evolução do mercado e, com o surgimento da figura do influenciador.