Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Segundo Issaaf Karhawi, pesquisadora em comunicação digital, ´´o influenciador digital é aquele sujeito que tem uma gênese no digital. Nesse contexto, destaca-se o impacto dos influenciadores digitais nos produtos consumidos pelo seu público, haja vista que muitos indivíduos possuem seus pensamentos, atitudes e comportamentos moldados pelos influencers digitais, como efeito há a diminuição do pensamento crítico.

Tendo em vista a realidade supracitada, destaca-se o crescente número de investimentos em publicidades e anúncios nas redes sociais, atráves de publicações feitas por influenciadores digitais. Conforme dados apresentados pelo site Metrópoles, no ano de 2017 o Instagram contabilizou aproximadamente 13 milhões de posts de influenciadores patrocinados pelas marcas. Além disso, segundo o site OUL, 76% dos consumidores já compraram por causa de influenciadores. É perceptível, portanto, o domínio das mídias sociais na sociedade atual e o quão poderosa é a relação entre os influenciadores digitais e o seu público.

Como consequência dessa influência, o declínio do pensamento crítico está cada vez mais presente nos usuários de mídias sociais. De acordo com o sociólogo Émile Durkheim ´´é preciso sentir a necessidade da experiência, da observação, ou seja, a necessidade de sair de nós próprios para aceder à escola das coisas, se as queremos conhecer e compreender.´´ Observa-se a fragilidade do público jovem frente à estratégia de marketing atual, no qual a impulsividade ganha destaque.

Portanto, cabe ao Ministério da Educação em parceria com as escolas promover campanhas, palestras e projetos educativos relacionados ao uso das redes sociais, a fim de orientar sobre os danos que as más influências podem causar na formação intelectual e moral. Por sua vez, cabe aos profissionais da educação, professores, coordenadores e diretores incentivarem seus alunos através de atividades pedagógicas à praticarem o pensamento crítico.