Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A internet gera rápido crescimento e divulgação de conteúdos; assim, o mercado encontrou uma forma de manipular pensamentos e comportamentos de consumismo com a ajuda de ‘influenciadores digitais". Esse termo se refere a profissionais da internet que conduzem o público, fazendo com que os mesmos sigam suas indicações para a aquisição de produtos e serviços; mas a que ponto a influencia dessas pessoas é benéfica para uma sociedade? Isso gera um consumismo exagerado por parte do público por causa da propagação de conteúdos em massa? O meio ambiente também é afetado com esse alto consumismo?

A frase “fetichismo de mercadoria” de Karl Marx pode ser definida por uma felicidade fantasiosa momentânea e não uma necessidade real; isso ocorre em números altos em nossa sociedade. Nesse contexto, associa-se a participação altamente significativa dos influenciadores, já que realizam propagandas de determinado produto atribuindo elogios e qualidades, fazendo com que o público sinta que precisa comprar aquilo mesmo sabendo que não se faz necessário, gerando consumo em alta escala. Isso mostra o quanto a sociedade é vulnerável a persuasão.

Em paralelo, vale destacar o prejuízo que o consumismo exagerado que esses influenciadores propagam causa ao meio ambiente. A alta procura dos produtos consumidos gera uma degradação do ambiente, isso porque para atender a alta demanda da produção é necessário retirar materiais da natureza, fabricar e transportar materiais, além do grande uso de energia elétrica e de água. Tudo isso, gera liberação de gases poluentes, poluição geral e, conseqüentemente, a destruição de ecossistemas. Essa relação vai além da etapa de produção, pois com a grande quantidade de opções e a alta tecnologia, cada vez mais os produtos tem menor tempo de vida útil e maior dificuldade de conserto, o que gera um enorme número de resíduo e descarte em menor tempo de uso.

Portanto, para resolver o impasse, campanhas de conscientização sobre consumo podem ser realizadas por meios de televisão, rádio e até mesmo pelos influenciadores próprios, mostrando como pessoas que o alto consumo desnecessário pode causar e mostrar outras possibilidades de satisfazer suas necessidades de consumo. Além disso, os influenciadores podem realizar mais publicidades de produtos que sejam recicláveis ​​e biodegradáveis, sempre ressaltando a idéia de um consumo consciente. Isso irá gerar uma sociedade mais empática e menos vulnerável à persuasão, sendo assim,  de forma não tão direta, mais atenciosa com o ambiente.