Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A propaganda no Brasil inicia-se próximo aos anos de 1800, voltadas inicialmente ao ramo imobiliário e a venda de escravos, tendo o jornal impresso como fonte primária de publicidade. No entanto, o contexto atual mostra que, através do gigantesco avanço na tecnologia, produtos dos mais diversos são divulgados com  maior velocidade e eficácia comparados a meados do século XIX. Ademais, fruto deste desenvolvimento tecnológico, surgem influenciadores digitais, indivíduos que possuem grande número de seguidores nas mídias sociais e exercem poder de influência na tomada de decisão de compra deste público, como resultado, identifica-se problemáticas relacionadas a influência exercida sobre crianças que têm acesso à internet e o crescimento do consumismo no Brasil, assim faz-se imprescindível que tais impasses sejam resolvidos.

A priori, devemos destacar a influência sobre as crianças que consomem os vídeos dos tais criadores de conteúdo. É inegável que o poder de domínio sobre essa faixa etária é muito maior, de acordo com o artigo “Publicidade Infantil na Era Online”, as crianças tem dificuldade em reconhecer as mensagens publicitárias e diferenciá-las da realidade até os 12 anos. Posteriormente ao bombardeamento de propagandas infantis, a criança pensa que tal produto anunciado é necessário, principalmente quando a publicidade tem origem em influncers que elas acompanham e tem um vínculo emocional.

Em segundo plano, podemos observar a tendência ao consumismo, estimulado indiretamente por meio de influenciadores digitais, isto é, ao seguir criadores de conteúdo com os quais o indivíduo se identifica, ele estará propenso a comprar com mais facilidade produtos que possivelmente não precisaria.

Portanto, faz-se necessário, que a mídia, por meio de campanhas televisivas e nas redes sociais, conscientize o público de todas as faixas etárias de que é necessário ponderar se tal produto é realmente necessário, para que assim o consumo exacerbado seja reduzido.