Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No seriado “Emily in Paris”, um episódio retrata uma festa de lançamento de um produto em que influenciadores digitais foram convidados para postarem em suas redes sociais o produto, com a finalidade de influenciar a compra desse. Fora da série, tal cenário é uma realidade, já que marcas e empresas contratam figuras públicas para fazerem propagandas, levando em conta o número de pessoas que tal indivíduo irá influenciar a consumir. Sob essa lógica, esse contexto é problemático, pois emerge tanto à falta de consciência no consumo quanto a prejuízos para o consumidor.

Nessa perspectiva, cabe destacar que, segundo o filósofo Imannuel Kant, o homem que não toma suas próprias decisões é um ser tutelado e, nesse sentido, evidencia-se que influenciadores são contratados para tutelar a decisão de consumo de um público, pois publicam em suas redes sociais benefícios de um serviço ou mercadoria que, muitas vezes, tais efeitos benéficos são inexistentes, afinal o “influencer” está sendo pago para falar bem, mesmo que seja uma propaganda enganosa. Logo, um dos impactos dos influenciadores digitais é o aumento da compra sem necessidade, sendo motivada pela influência desses.

Outrossim, vale ressaltar como o prejuízo ao consumidor acontece. Nesse sentido, a divulgadora científica Gabriela Bailas expõe em um vídeo no seu canal do Youtube a conjuntura em que blogueiras do Instagram recomendam aos seus seguidores o consumo de vitaminas em cápsulas, entretanto, tal recomendação deveria ser feita apenas por profissionais, já que vitaminas possuem efeito metabólico no corpo humano e, quando não faz-se necessário, pode ser prejudicial à saúde. Dessa forma, esse panorama exposto é uma forma pela qual os influenciadores digitais impactam, negativamente, seus seguidores.

Influenciadores digitais, portanto, possuem efeitos na decisão de consumo e é necessário que medidas controlem isso. Para isso, cabe ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) freiar a publicidade feita por figuras públicas, por meio de um projeto de lei entregue à Câmara dos Deputados, que vise a proibição da vinculação entre influenciadores digitais com marcas e empresas, com a finalidade que a população não seja mais manipulada em relação ao consumo. Dessa forma, espera-se conter os impactos que influenciadores digitais possuem no ato de consumir.