Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Influenciadores digitais são aqueles que têm certo poder sobre os seus seguidores, isto é, conseguem convencer determinadas pessoas sobre o uso ou não de algo. Sendo assim, é importante analisar os impactos que essa nova profissão em alta pode causar na sociedade e como pode afetar o desejo consumista de milhões de pessoas.

Primeiramente, um exemplo atual que chamou bastante atenção foi quando o icônico jogador de futebol, Cristiano Ronaldo, falou que prefere água ao invés de Coca-Cola. Simplesmente com essa afirmação as ações da marca caíram assustadoramente. Nesse contexto, é notório o impacto que os influenciadores podem causar nas decisões de consumo. Seguindo essa linha de pensamento, surge um obstáculo quando essas ideias ou a busca por elas são prejudiciais para a saúde dos seguidores, causando problemas como depressão, ansiedade e comparação excessiva. Esse é o caso das socialites, que muitas vezes mostram um estilo de vida utópico nas redes sociais, fazendo com que milhões de pessoas busquem por algo inatingível.

Em segunda análise, na atual sociedade captalista as pessoas tendem a confundir as palavras “ter” e “ser’’. Isso ocorre quando um bem material passa a ter um valor além de sua função original, ele passa a significar status social, um símbolo ou uma ideologia. Sendo assim, a ideia de ter um produto de determinada marca para ser valorizado, digno ou relevante para as outras pessoas é muito comum. Nesse âmbito, os influenciadores digitais entram com um poder massivo sobre os consumidores, visto que na maioria das vezes eles aparentam ter uma vida perfeita e glamourizada, já que através das redes sociais apenas compartilham aquilo que querem. Dessa maneira, quando um influenciador aparece divulgando um produto muitas pessoas associam a posse dele com a condição de vida que eles, aparentemente, levam. Surgindo assim, a ilusão de ter para ser.

Depreende-se, portanto, que é necessário que os influenciadores assumam as responsabilidades para com seus seguidores de não promover a busca por um estilo de vida ideal inalcançável a fim de não compactuar com as possíveis consequências nocivas. Para isso, é preciso que eles façam escolhas conscientes sobre marcas e produtos que pretendem divulgar, buscando fazer o bem e não apenas lucrar em cima. Só assim será possível a criação de um ambiente saudável nos meios de comunicação.