Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Desde a criação dos meios de comunicação, como o rádio e televisão, a sociedade é influenciada pelos anúncios pulicitários. Contudo, na atualidade, as ferramentas de manipulação mudaram e a influência ficou ainda mais forte. Como exemplo disso, tem-se o influencer digital, o qual usa as redes sociais para lucrar, influenciar pessoas e fazer propagandas para empresas. Dessa forma, eles induzem o consumismo e reforçam padrões estéticos e sociais, sendo necessárias medidas para a solução desse impasse.

Destaca-se que, atualmente, a profissão de influencer é a principal ferramenta de influência das empresas, por isso, pode ser muito lucrativa. Esses profissionais criam conteúdos para serem postados, com o intuito de obter muitas visualizações, curtidas e, consequentemente, dinheiro. Eles mostram sua rotina, o que comem, para onde viajam, o que vestem e compram e fazem propagandas para as marcas. Por meio das interações nas mídias, eles criam uma relação íntima com o interlocutor. Dessa maneira, o anúncio publicitário é visto como a “indicação de um amigo”. Sendo assim, tais propagandas influenciam diretamente nas decisões de consumo dos seguidores desse influencer.

Evidentemente, o que é postado pelo influencer tem um impacto direto na vida das pessoas, principalmente no que se refere ao comportamento delas e o que elas consomem. Além disso, eles postam apenas o lado positivo de suas vidas, fazendo-a parecer que é perfeita. As fotos postadas por eles são retocadas por photoshop, são favorecidas por ângulos e poses e não refletem a realidade da maioria dos seguidores desse influencer. Os produtos indicados podem ser caros e de má qualidade, mas, por conta do lucro, são indicados como os melhores do mercado. Como resultado, a sociedade fica frustrada por desejar tanto e, obviamente, não conseguem ter a vida e o corpo perfeitos como os do influencer e não conseguem comprar tudo o que são induzidos a desejar.

Analogamente, segundo o site da BBC News, o Governo da França propôs uma interessante solução para as propagandas e fotos enganosas das redes sociais: toda foto que for retocada pelo Photoshop, deve conter um aviso. Essa medida tem o objetivo de amenizar as inseguranças das pessoas geradas pelas fotos de corpos tidos como perfeitos, mas que, na verdade, nem são reais.

Em suma, com o objetivo de amenizar o impacto negativo da influencia dos influencers na vida da população, é imprescindivel que o Poder Legislativo crie uma lei em que fotos retocadas devem conter um aviso, assim como a França fez, que os influencers tenham consciência sobre seu poder de influência e o usufruam de maneira positiva e que a população tenha mais senso crítico, para poder decidir conscientemente o que vai consumir.