Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

As redes sociais são indispensáveis ferramentas de comunicação no atual mundo globalizado. Os sites como instagram, tiktok, facebook, twitter e demais redes trouxeram para sociedade uma maior facilidade de aproximação e interação entre as pessoas, em diversas regiões do planeta.

Juntamente com as redes sociais surgiram métodos avançados de marketing digital neste meio, e dentre eles: Influenciadores digitais.  No Brasil, pode-se citar diversas personalidades como: Virginia, Kefera Buckman e Bianca Anchieta, que mostram suas rotinas e seus hábitos todos os dias.

Em 2021 foi realizado um evento da influenciadora Virginia juntamente com a marca “wepink”, onde uma de suas seguidoras chamada Mariana Menezes realizou um ato de comoção para conseguir um ingresso para o evento, chegando a ser o assunto mais comentado da rede social twitter.

Apesar dos benefícios que as redes sociais podem ofertar, pode-se notar que o impacto do marketing digital que advem das propagandas veículadas pelas personalidades influenciadoras pode ter cunhos negativos como, por exemplo: o consumismo exacerbado, o aumento do acúmulo de lixo causado pela indústria e o impacto na saúde mental dos consumidores deste conteúdo.

A absorvção do conteúdo diário das redes sociais das influenciadoras digitais pode trazer a tona uma certa necessidade de consumo compulsivo, visto que, o marketing digital torna produtos populares, muitas vezes, utilizando-se desta influência nos sites, o que pode incentivar as compras de forma exagerada.

Portanto, é necessário que a população usuária de redes sociais e meios de comunicação saiba ponderar, avaliando a real necessidade do consumo, buscando evitar a alienação pelo conteúdo de “influencers”, realizando pesquisas, exercendo a consciência de compra, evitando o consumismo compulsório e visando auxiliar na preservação do meio ambiente e na redução de impactos negativos em sua saúde mental.