Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No contexto social brasileiro, vêm adquirindo relevância os debates associados aos desdobramentos da influência digital para os padrões de consumo. Entretanto, criadores de conteúdo on-line podem estimular práticas consumistas abusivas, que são prejudiciais para o mercado de um modo geral mas também aos consumidores devido à complexidade dos modelos de consumo. Esse panorama comprometedor revela a necessidade de ações expressivas de estratos da sociedade civil em prol do combate a esse problema.

De fato, os influenciadores digitais, atualmente, são responsáveis pela definição de padrões de consumo por meio de associações com marcas e divulgações de produtos. Isso implica na atribuição de grande responsabilidade a esses criadores de conteúdo, pois meras opiniões divulgadas na internet, ao conquistar grande evidência, acabam por influenciar fortemente diversos usuários, principalmente em se tratando da adoção de comportamentos e do consumo de produtos específicos. No entanto, essa influência adquirida nos meios digitais, quando utilizada de maneira imprudente, pode ter desdobramentos danosos para o mercado, ao ditar padrões de consumo desfavorecendo a diversidade de demandas no meio comercial.

Ressalta-se que esses criadores de conteúdo no ambiente on-line, ao definir modelos de comportamento e consumo, ganham certa autoridade em se tratando de aspectos relacionados ao conteúdo divulgado por esses, sendo capazes assim de estimular a população a consumir ou não certo produto. A título de ilustração desse fato, têm-se casos como o da influenciadora Juliette, que, ao utilizar uma peça de roupa específica em um post, movimentou grande parte de seus seguidores a comprar tal produto, o que demonstra a capacidade de influenciar pessoas que esses criadores possuem, além da responsabilidade associada a isso.

Portanto, com o fito de obter resultados benéficos da influência digital no mercado consumidor, cabe aos próprios influenciadores, por meio de pesquisas associadas à identificação do perfil de seus públicos, promover a adoção de comportamentos sãos frente ao mercado, como o consumo sustentável e de produtos fornecidos por empresas com príncipios virtuosos, de modo a possibilitar