Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No dia 15 de março é comemorado mundialmente o dia do consumidor, com o objetivo de homenagear os responsáveis por manter o sistema capitalista de pé. A valer, existem inúmeras incógnitas que estimulam a venda de certos produtos, entre essas estão os novos influenciadores digitais. Para maior compreensão do tema é importante a análise de como eles são tão importantes para o consumo e como as empresas de publicidade se utilizam desse fato.

Primordialmente, é viável ressaltar o motivo da influência dessas celebridades virtuais no mercado consumidor. Como visto no livro As Armas da Persuassão do autor Robert Cialdini os famosos (digitais ou televisivos) possuem um poder de influência gigantesco sobre a população comum, isso é explicado pela relação de autoridade que esses individuos têm com a população, por exemplo, um ator que interpreta um cozinheiro em uma série de sucesso tem todos os requisitos para apresentar uma propaganda sobre uma marca de comida, sabendo cozinhar ou não. Logo, essa estratégia se tornou extremamente lucrosa às empresas devido o amplo acesso do povo aos seriados, filmes e programas televisivos.

Em seguida, é vital discutir como as corporações se utilizam dessa forma de publicidade para vender seus produtos. É de fato comum, que Whindersson Nunes, celebridade virtual, apresenta diversas propagandas de várias áreas diferentes, entre elas está a financeira, mesmo sendo apenas um comediante em uma plataforma de vídeos, o youtuber foi âncora de publicidade de uma marca de banco mostrando, assim, a liberdade das instituições ao usar o método. Portanto, é notável como os consumidores são amplamente manipulados sem ter o conhecimento da estratégia.

Nesse viés, medidas têm de ser tomadas para regularizar o uso dessa tática comercial. O Ministério da Educação aliado a ONGs tem o dever de alertar os jovens e crianças sobre as frequentes manipulações publicitárias e também guiar-los ao consumo controlado, via grandes e inúmeras palestras nas escolas de todo o território nacional, no intuito de criar compradores imanipuláveis, antenados e com julgamento própio sobre a aquisição de produtos no futuro.