Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Há muitas décadas, a propaganda pode ser considerada o principal apelo do capitalismo, que encontra cada vez mais instrumentos para divulgar produtos e estimular o consumo. Tal como a transformação dos influenciadores digitais em intermediários de mercado, pois eles estabelecem uma relação muito mais próxima e individualizada com o espectador do que as celebridades, por exemplo. Desse maneira, os influenciadores digitais exercem imenso impacto sobre as decisões de consumo dos indivíduos e induzem os usuários à aquisição impulsiva de mercadorias .

Em primeiro plano, o tipo de comunicação estabelecida pelos influenciadores digitais é a principal causa de impacto nos hábitos de consumo dos indivíduos, pois canais como Youtube fornecem ao espectador uma sensação de maior conexão e proximidade com o falante. Segundo o Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE), 52% dos internautas brasileiros seguem algum influenciador digital. Logo, os dados mencionados mostram grande adesão ao conteúdo gerado por esses profissionais.

Além disso, as compras impulsivas também são geradas, em grande parte, pelos profissionais citados anteriormente e representam uma importante consequência da questão abordada, pois o interesse no produto passa a relacionar-se mais com a simpatia e identificação do espectador por quem está anunciando, isto é, o influenciador digital, do que pela real necessidade e interesse em adquiri-lo. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Qualibest, em 2019, 76% dos entrevistados já compraram algo anunciado por influenciadores digitais. Portanto, é necessário que os consumidores atuem de maneira mais consciente sobre suas aquisições.

Nesse sentido, a Câmara dos Deputados poderia elaborar um projeto de lei que tornasse obrigatória a exibição de um questionário ao final dos vídeos de publicidade produzidos por influenciadores digitais, por meio do qual haveria perguntas estrategicamente elaboradas com a finalidade de despertar maior reflexão sobre a necessidade de aquisição da mercadoria e apurar por meio de um resultado final, uma escala informativa do real interesse do usuário sobre o produto anunciado. Ademais, as marcas ainda poderiam enviar amostras gratuitas dos produtos aos espectadores interessados e promoveriam uma divulgação ainda mais justa a esses consumidores. Desse modo, o Brasil caminhará para um futuro dotado de maior consciência sobre o ato de consumir.