Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A influenciadora digital Virgínia, que é conhecida por dançar em redes sociais, é conhecida também por promover músicas do seu marido conhecido como Zé Felipe, resultando em um aumento no consumo das múscas do mesmo. De maneira análoga a isso, com o advento das redes sociais, pessoas com grande número de visualizações em aplicativos, conseguem ter influencia na sociedade de consumo. Nesse prisma, destacam-se dois aspectos importantes: o impacto dessa influencia na sociedade e a oportunidade que as empresas encontram.

Em primeira análise, é notório que os influenciadores digitais conseguem ter impacto na sociedade, pois a sociaedade atual está inserida nos meios de comunicação online e buscam por grupos em que se sintam encaixadas. Desse modo, é visto que como o filósofo Aristóteles cita “O homem é por natureza um animal político” Consoante a isso, o homem busca conviver em sociedade, em ter um lugar de fala e uma inspiração, resultando então na sensação de pertencimento ao encontrar um influenciador digital.

Além disso, evidencia-se a oportunidade que as indústrias obtém, através desses influencers, para o aumento de vendas em seus produtos. Sob essa ótica, de acordo com a matéria do Metrópoles, foi arrecadado cerca de US$ 1,7 bilhão em 2018 somente com posts de influenciadores na internet. Consoante a isso, é notório o meio pelo qual a indústria adquiriu para aumentar seus lucros, porém é necessário que o consumidor saiba separar a necessidade do desejo, ou seja, se determinado produto realmente é necessário ou apenas é um desejo capitalista.

Depreende-se, portanto, a adoção de medidas que venham amenizar os impactos dos influenciadores digitais nas decisoes de consumo da população. Dessa maneira, cabe ao órgão CONAR-Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, fazer propagandas de consciência de consumo, por meio das redes sociais, a fim de que a população saiba diferenciar o desejo de compra e o consumo consciente. Somente assim, a população pode ser influenciada, por exemplo no consumo da música do Zé Felipe, porém com consciência dos impactos gerados na vida real.