Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No ano de 2019, durante a Copa do Mundo de Futebol Feminino, a empresa de maquiagens Avon patrocinou a jogadora brasileira, Marta, que em todos os jogos estava usando um batom da marca. Assim, diversas pessoas foram influenciadas a comprar o batom, tendo em vista a sua grande durabilidade. Dessa forma, é importante refletir sobre o aumento do consumismo sem necessidade e a facilidade de algumas empresas/pessoas influenciar o público.

Com o avanço das inteligências artificiais no meio online, tornou-se muito mais fácil descobrir quais são os interesses de cada usuário. A partir de uma pesquisa de determinado produto, esse usuário começa a receber diversos anúcios do produto, tanto anúncios por foto, quanto anúncios por vídeos com alguma blogueira que pode ser conhecida por ele. Partindo desse pressuposto, percebe-se que a probabilidade do usuário adquirir um produto apenas por que determinado “influencer” fez propaganda torna-se muito grande, pois as pessoas criaram uma ideia de que só porque um influenciador está fazendo propaganda do produto, ele seja realmente bom e útil.

Ademais, conhececer o perfil dos usuários facilita o “marketing” das empresas. Em vista disso, diversos influenciadores estão investindo muito na melhor forma de anunciar os seus produtos, como a blogueira Bianca Andrade, do blog Boca Rosa, que consegue fazer os seus produtos de beleza esgotarem das vendas em apenas um dia. Dessarte, quanto melhor for o “marketing”, maior será o número de vendas do protudo, mesmo que esse produto não seja algo que o público realmente necessite, a forma como alguns influenciadores tem de divulgá-lo faz com que as pessoas o comprem.

Portanto, visto que os influenciadores podem persuadir facilmente os usuários do seu nicho, é importante que eles tenham a devida consciência do que realmente pode ser útil aos seu seguidores, sem pensar apenas no seu retorno. Desse modo, cabe a população pesquisar a fundo sobre um produto, se realmente é necessário e/ou de qualidade, e não comprar apenas porque um influenciador aprovou e, também, cabe aos grandes influenciadores utilizarem do seu meio para debater sobre assuntos importantes, com o apoio de um profissional da área.