Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Desde o início do processo de globalização,a internet potencializou de maneira exorbitante as decisões de consumo, devido a sua agilidade em alcançar possíveis consumidores. Nesse contexto, a ascensão dos influenciadores digitais nas redes sociais consolidou a capacidade de conquistar os espectadores. Assim, a habilidade de convencer usuários somada à carência de senso crítico da coletividade virtual configuram a problemática.

Sob esse viés, os influenciadores digitais utilizam uma linguagem afetiva direcio-

nada ao público, o que transmite confiança e intimidade. Nesse sentido, segundo o conceito de interacionismo simbólico, do sociólogo canadense Erving Goffman, as ações sociais são estabelecidas por intermédio do contato e da comunicação. Em

vista disso, o discurso empregado tem intenção de induzir os seguidores a obterem o produto ou comportamento apresentado, sem discernirem se é realmente neces-

sário. Logo, é fundamental refletir sobre o impacto social realizado por esses agen-

tes.

Outrossim, a velocidade na qual as informações são divulgadas nas redes sociais pelos influenciadores digitais impede que o raciocínio crítico seja desenvolvido. Dessa forma, de acordo com o conceito de modernidade líquida, do sociólogo polo-

nês Zygmunt Bauman, as relações sociais e econômicas na contemporaneidade são rápidas e inconcretas. Dessa maneira, o material exibido pelas grandes perso-

nalidades digitais não tem grande efeito na vida do usuário, pois são atrativos, no entanto, são pouco úteis e de curto prazo. Desse modo, é essencial ter uma visão crítica e racional antes de consumir o que é exposto pelos influenciadores.

Portanto, é imensurável a dimensão da repercussão dos influenciadores digitais nas decisões de consumo. Primeiramente, é dever dos influenciadores digitais exteriorizar a honestidade do que está sendo exibido, por meio de uma linguagem clara e objetiva, com a finalidade de evitar que seus espectadores sejam manipu-dos, para que se construa uma responsabilidade virtual. Ademais, a prática do pensamento crítico é dever dos utilizadores, para que não sejam facilmente articu-

lados pelos conteúdos mostrados pelas personalidades virtuais.