Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A 3ª Revolução Industrial trouxe inúmeras inovações técnico-científicas, incluindo aparelhos de celular e aplicativos de comunicação virtual. Simultaneamente, surge um novo grupo de pessoas - os influênciadores digitais-, que, através das redes sociais, influem nas decisões e opiniões de milhares de indivíduos. Nesse viés, torna-se crucial analisar o fenômeno dos influencers e seu impacto nas decisões de consumo da população.

A princípio, nota-se que o sistema econômico capitalista tem interesse fundamental no poder da influência com o fim de estimular o consumo em massa. Seguindo essa linha de raciocínio, é possível fazer uma analogia com a teoria da Microfísica do Poder, do filósofo Michel Foucalt, que diz que, para ter poder, é preciso controlar os hábitos e maneiras de pensar dos indivíduos. Assim, devido a necessidade de controle por parte das grandes empresas, os influencers são usados como ferramentas para ampliar o mercado consumidor.

Como consequência desse fenômeno virtual, tem-se a criação de uma sociedade consumista (com propensão ao consumo de bens e serviços supérfluos). Dessa forma, exemplifica-se o termo “ilusão da contemporâneidade”, proposta pelo filósofo Sartre, pois os cidadãos, que acreditam usufruir da liberdade de escolha, na verdade estão sendo manipulados para favorecer o capitalismo em detrimento próprio. Tal detrimento advém do fato de que o consumo desenfreado danifica o equilíbrio ecológico, podendo gerar inúmeros problemas para as gerações futuras.

Em suma, o fenômeno dos digital influencers, patrocinado pelo capitalismo, forma cidadãos consumistas, que não gozam da liberdade de escolha e, ainda, prejudicam o meio ambiente. Dessarte, a fim de minimizar os danos caudados por esse problema, o Ministério da Comunicação - responsável pelas mídias - deve, por meio de campanhas virtuais, adverter a população quanto as consequências do consumismo e sua relação com o papel dos influenciadores nas decisões diárias.