Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Segundo a revista “Forbes Mulher”, a influenciadora Bianca Andrade triplicou as vendas de sua marca de cosméticos após utilizar seus produtos em um “reality show”.Essa notícia não se deve a um caso esporático, já que, infelizmente, os influenciadores digitais têm grande impacto nas decisões de consumo no Brasil. Porque,devido a admiração do público pelo gerador de conteúdo, os produtos utilizados pelo influenciador se tornam um desejo, e isso gera, muitas vezes,à compra irresponsável do público consumidor.

Diante disso, é importante destacar que os usuários das redes sociais criam um vínculo de admiração com aqueles influenciadores que acompanham, e por isso quando um criador de conteúdo divulga algum produto, o seu público tende a almejar essa mercadoria,porque, associa aquele objeto à imagem do influenciador. Isso pode ser exemplificado a partir da ideia de fetichismo de mercadoria do sociólogo Karl Marx, que acredita que as pessoas consomem não pelo produto em si ,mas pela ideia que ele transmite,ou seja,um indivíduo ao comprar um produto que seu influenciador favorito divulgou, está também consumindo a ideia de utilizar as mesmas coisas que a pessoa que admira , e ,assim,de certa forma, estar mais próximo do criador de conteúdo, vivendo um estilo de vida parecido .

Em decorrência desse impacto do influenciador no consumo, há a compra compulsiva por parte dos usuários que não analisam a necessidade real do produto. Isso pode ser exemplifiado pelo filme: “Os Delírios de consumo de Beck Bloom”,que retrata a vida de uma mulher que coloca nas compras o sentido da vida e realização,ou seja, como no filme,os seguidores acabam comprando compulsivamente por um sentido além da necessidade do produto.Dessa forma, é evidente que os usuários muitas vezes compram apenas pela admiração e não por necessidade,o que causa um consumo irresponsável na sociedade brasileira.

Portanto, o Ministério da Ciência e Tecnologia deve criar um projeto de conscientização sobre o consumo irresponsável,por meio posts em redes sociais,como exemplo o Instagram,com dicas diárias sobre como consumir conscientemente .Tal medida tem como objetivo incentivar ao usuário analizar sobre suas necessidades e não ficar exposto a influência de criadores de conteúdo.