Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

´´Digital influencer`` é o termo designado á figuras públicas que, através de mídias sociais, influenciam no comportamento dos seus telespectadores. Consequentemente, essas figuras instigam seus seguidores ao consumo. Tal fato é usado, muitas vezes, como meio de publicidade, vendendo um produto que não necessariamente se faz utilitário. Ademais, a partir desse princípio, é criada uma compulsão por aquisições desses itens.

Primeiramente, influenciadores procuram originar uma demanda desnecessária de consumo de bens para o seu público. Nesse contexto, o sociólogo Baudrillard, em sua obra ´´sociedade de consumo``, defende que nos tornamos reféns de exigências criadas, obtendo obrigações de usufruir itens que não possuem relação com necessidades legítimas. Portanto, é possível perceber que, por meio de uma propaganda oferecida por esses influentes, é criada essa falsa necessidade de consumo, utilizada como modo de persuasão para obter um maior número de consumidores.

Como resultado, o fato supracitado nutri uma compulsão por compras nesses espectadores. De acordo com o filósofo Herbert Marcuse, a consumação se tornou um objeto de desejo e felicidade na qual proporciona ao indivíduo um bom status social. Nesse cenário, é possível relacionar a tese do pensador alemão com o vício em compras, visto que quanto mais se consome mais se é bem visto dentro de uma esfera comunitária.

Em suma, o impacto dos influenciadores digitais na consumação é observado através da grande indução e compulsividade por adquirimento de artigos. Destarte, é imprescindível que os governos estatais, por intermédio de projetos instituídos nas comunidades, influenciem um consumo mais consciente, com o intuito de combater esses vícios de compra – trazendo inclusive mais economia e sustentabilidade para o consumidor.