Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

A partir da massificação de aparelhos tecnológicos na modernidade, as coorpora- ções empresariais passaram a utilizá-los como instrumentos de divulgação do con- sumismo. Dessa forma, indivíduos que possuem certa popularidade no ambiente digital exercem um papel relevante na consolidação dessa conjuntura. Nesse sen- tido, convém destacar que tal cenário é propiciado pelo poder de influência dessas personalidades e ocasiona o agravamento de questões socioemocionais.

Frente a esse panorama,evidencia-se, de início, o potencial de impacto social dos influenciadores digitais. Conforme o escritor peruano Mário Llossa, em seu livro “A Civilização do Espetáculo”, a contemporaneidade é marcada pela valorização da a- parição na mídia em detrimento da lucidez e do bom-senso. Por isso,os famosos do mundo virtual apresentam grande capacidade de influência sobre o corpo soci- al. Sendo assim, com o fito de fortalecerem suas vendas através da linguagem ape- lativa, diversas empresas acabam investindo na participação desses profissionais em seus anúncios publicitários,dada a capacidade deles em envolver o público e, assim, potencializar as vendas.

Consequentemente, há a possibilidade do fortalecimento de quandros psíquicos na população, dado que,como estratégia persuasiva,propagandas tendem a expor cenários incondizentes com a realidade. Logo, o público-alvo pode sentir-se opri- mido pelo contraste existente entre a sua realidade e o mundo utópico presente nos anúncios midiáticos. Sobre isso, afirmou o sociólogo P. Bourdieu: ‘‘O que foi criado para ser intrumento de democracia não deve ser convertido em mecanismo de opressão". Destarte, constata-se que a sociedade não está em conformidade com o pensamento de Bourdieu.

Portanto, o Estado precisa atenuar os males do problema exposto. Para tanto,ca- be ao Ministério da Educação, a fim de informar a população sobre esse quadro patológico, proporcionar uma maior discussão nos ambientes educacionais. Tal projeto será concretizado por meio de palestras realizadas por profissionais capa- zes de dissertar sobre o impacto dos influenciadores digitais no cotidiano civil. Ademais,a mídia,para exercer o seu papel democrático,deve expor aos telespecta- dores debates realizados por psicólogos e sociólogos sobre esse impasse social.