Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Persuadir, motivar e influenciar. Essas são algumas das funções exercidas pelos influenciadores digitais que impactam diretamente nas decisões de consumo dos internautas. Destarte, é necessário analisar as consequências dessas ações nos hábitos da população, uma vez que as empresas promovem seus serviços de forma direcionada criando, consequentemente, uma mentalidade consumista.

Primeiramente, é válido destacar que os criadores de conteúdo influenciam diretamente nas decisões de compra do seu público, o que as organizações veem como benéfico, pois assim podem ampliar a venda de suas mercadorias. Após o fim da Guerra Fria, em 1990, e o estabelecimento do capitalismo em praticamente todo o mundo, as empresas utilizam-se cada vez mais dois meios midiáticos para promoverem seus produtos de maneira direcionada e flexibilizada aos consumidores. Logo, os influenciadores servem como uma ponte entre as empresas e os consumidores, gerando mais lucros e incentivando o consumo, pois influenciam diretamente seus seguidores.

Ademais, essa nova forma de promover os produtos gera consequências para os consumidores, esses ficam alienados e acabam se tornando consumistas. Com efeito, seja por meio de parcerias com marcas, seja por meio da criação da própria marca - por exemplo, a marca “Boca Rosa”, criada pela influenciadora Bianca Andrade -, os criadores de conteúdo ditam e influenciam o que seus seguidores devem consumir. Paralelamente, esse é o objetivo da indústria cultural para os pensadores da Escola de Frankfurt: produzir conteúdos a partir do padrão de gosto do público, para direcioná-lo, torná-lo homogêneo e, logo, facilmente atingível.

Portanto, os Ministérios da Ciência, Tecnologia e Inovações - responsável pelo desenvolvimento tecnológico- e da Economia - responsável pela supervisão econômica e comércio - devem, por meio de um maior direcionamento de verbas, criar panfletos, publicações e palestras, que informem aos internautas sobre os impactos que as redes exercem na vida das pessoas, principalmente nos hábitos de consumo, a fim de torná-los menos influenciáveis sabendo consumir de forma saudável, não tornando esse um ato compulsivo. Assim, será possível ter uma relação saúdavel, entre redes, internautas e produtores de conteúdo.