Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No filme “Dilema das Redes”, dirigido por Jeff Orlowski, introduz-se a temática do marketing digital, abordando o quão ameaçador é a influência deste na sociedade. Embora seja uma obra ficcional, a produção cinemática, infelizmente, apresenta verossimilhança notável com a realidade, uma vez que apresenta um debate recorrente na atualidade: o impacto dos influenciadores digitais nas decisões de consumo. Diante desse cenário, vale ressaltar exemplos da adversidade, dando destaque a enganação e ao consumo exacerbado.

Em primeira instancia, cabe destacar o aumento da enganação como impacto direto da influência digital. Tendo em mente que os influenciadores são a ponte entre o produto e o consumidor no marketing digital, alguns destes, na tentativa de engajamento, acabam mentindo a respeito do produto indicado, lucrando com a fraude. Esse foi o caso da influenciadora Mariana Fonseca, que anunciou uma cápsula que teria a ajudado a perder 25 kg, porém foi descoberto que, para emgagrecer, ela havia realizado um procedimento estético, o que causou significativo decréscimo em seus seguidores, que a julgaram como “sem caráter”.

Ademais, é oportuno discutir o poder dos influenciadores para o consumo exacerbado. Considerando que ser um influenciador significa ter efeito direto nas decisões de terceiros, passando a ideia de uma vida perfeita, estes acabam se tornando ideais a serem seguidos, levando seus seguidores a adquirirem mercadorias, sem a real necessidade, mas por ilusões rasas que incluem fama e status. Segundo pesquisa da UOL, 30% da população já adquiriram, mesmo sem precisar, produtos ou serviços em razão da influência digital, alimentando assim o ciclo do consumismo.

Portanto, são necessárias medidas capazes de mitigar a problemática. Para tanto, urge que, a fim de evitar o impacto dos influenciadores digitais nas decisões de consumo, os indivíduos pesquisem a respeito da compra que realizarão, checando se os dados passados são verídicos, além do governo, por meio do Ministério da Cidadania, promover campanhas de conscientização do consumismo, para que as aquisições sejam racionais e não danosas. Assim, o futuro da sociedade poderá ser saudável, ao contrário do apresentado no filme.