Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

O termo Influencer digital tem se destacado cada vez mais nos dias de hoje, seja em debates, entretenimento ou até mesmo em decisões de consumo. É de conhecimento de todos, que quando se tem uma grande visibilidade, o poder de manipulação de massas se torna muito maior, o que pode ter consequências positivas e negativas. Isto é, muitas pessoas seguem esses influenciadores, acompanhando-os em sua rotina, vendo o que usam e o que deixam de usar, o que gostam ou desgostam. Em consequência disso, há uma participação, de forma indireta, desses influenciadores na decisão de compra de seus seguidores.

A globalização, permitiu ao ser humano se sentir cada vez mais próximo dos outros, mesmo estando muito mais distantes, ou seja, as redes de comunicação diminuíram as distâncias. De forma análoga a isso, temos uma grande circulação de informações pela mídia, lugar onde as pessoas expressam suas opiniões e forma de vida, o que tem grande influência sobre quem as acompanha. Isto é, se alguém vê uma pessoa que admira deixando de usar ou comprar alguma coisa, esse indivíduo pode acabar fazendo o mesmo, sem se questionar sobre o impacto disso na sua vida.

Juntamente com o poder de influência dos digital influencers, há também muitas vezes uma associação de um produto à sua imagem. Como exemplo disso, pode-se citar diversas marcas de roupa que patrocinam esses influenciadores e colocam sua imagem como estampa e propaganda do produto. Por outro lado, mesmo com esse patrocínio e propaganda que acabam fazendo, muitos influencers nem chegam a usar ou até mesmo nem recomendam o produto que estão ofertando, trazendo uma falsa ideia para seus seguidores, que muitas vezes acabam comprando por impulso.

Portanto, cabe aos próprios influenciadores e gestores de mídia analisar o que é publicado em suas redes e, além disso, também é necessário que as propagandas e divulgações sejam feitas de forma consciente. Através dessas medidas, os seguidores passarão a ter uma maior confiabilidade e veracidade sobre o que veem na internet e redes sociais. Ou seja, são ações tomadas com a finalidade de tornar as redes e mídias sociais um lugar mais transparente.