Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Joalin Loukamaa é uma youtuber finlandesa que, com apenas 19 anos, lançou sua própria linha de colares e joias. Atualmente, a temática acerca dos influenciadores digitais e seus impactos nas decisões de consumo é um assunto bastante debatido na sociedade brasileira. Não obstante, por mais que figuras midiáticas tradicionais tenham bastante influência sobre os consumidores em geral, um novo grupo tem tomado a frente das propagandas, os “digital influencers”, que podem ser positivos ou não em uma sociedade.

A princípio, deve-se levar em consideração que figuras públicas desde sempre influenciaram a população em geral: o herói do filme dispunha de uma simbologia específica e logo todas as marcas queriam sua patente. Ainda nessa perspectiva, e segundo uma pesquisa feita pela Folha São Paulo, 89,4% das pessoas entrevistadas afirmam já ter comprado algum objeto ou feito algo só porque viram seus ídolos o executarem. Assim, é evidente que a maioria das pessoas que acompanham diariamente alguém que lhes agrada pelas redes sociais tendem a sofrer influência em suas atitudes e, principalmente, em suas decisões de consumo.

Ademais, grandes marcas têm cada vez mais procurado por pessoas de destaque nas redes sociais a fim de que elas divulguem seus produtos, visando um maior alcance da propaganda e relacionando-os a tendências atuais. Nesse viés, tem-se que a primeira coisa que um cidadão faz ao cogitar o consumo de um produto é pesquisar quais os feedbacks, buscando por influencers digitais com interesses similares aos seus. Entretanto, essa forte influência pode trazer repercussões negativas para uma sociedade, como a massificação de interesses e perda de personalidade própria, além do descaso com aqueles que não aderem o “cool” do momento.

Conclui-se então, que no século XXI, as decisões de consumo estão diretamente relacionadas aos indivíduos em alta na sociedade, e que esses, têm o poder de dizer o que é ou não legal de ser adquirido e criar ou escolher as tendências do momento. Por isso, os chamados influenciadores digitais devem ter seu trabalho reconhecido e incentivado para que eles não usem esse poder para o mal.