Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Atualmente, a facilidade de influenciar as pessoas para adquirirem um produto através das redes sociais, é cada vez mais crescente. A partir disso, é evidente a maneira de como os influenciadores digitais causam impactos nas decisões de consumo, uma vez que seu objetivo é convencer o público de consumir um roduto ou serviço. Nesse viés, vê-se como desafio à problemática aludida, o consumo exagerado, principalmente a partir de 2020 com o início da pandemia do Covid-19 e as fake News que são divulgadas pelos influenciadores digitais.

Em primeiro lugar, é importante salientar que o consumo exagerado foi agravado devido à crise sanitária. Segundo uma pesquisa realizada pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), 61% das pessoas permaneceu em suas residências por conta da pandemia, aumentando seus consumos, pois passavam mais tempo online vendo propagandas. Dessa forma, a empresa especializada em marketing de influência (Squid), relata que teve um aumento no engajamento e os storys eram visualizados por mais pessoas. Consequentemente, despertavam vontade de adquirir um produto que teria sido divulgado pelos influenciadores.

Em segundo plano, vale ressaltar que muitas notícias que são postadas por famosos são falsas e acabam influenciando as pessoas a comprarem. A influenciadora Marina Ferrari divulga nas redes sociais que uma goma de vitamina serve para a prevenção do covid-19, não tendo nenhuma comprovação científica. Com isso, o público acredita na postagem pelo fato de ser uma famosa e posteriormente acaba consumindo o produto.

Por fim, são necessárias medidas capazes para mitigar esse problema e diminuir os impactos causados pelos influenciadores digitais em relação ao consumo. Assim, o Governo junto com o Ministério da Educação, devem promover por meio de programas escolares, campanhas, debates, de instruir as pessoas a consumirem menos produtos desnecessários e discutir sobre os pontos negativos dos influenciadores. Além disso, deve informar mais sobre tal produto e saber se é verdadeira ou falsa a notícia, o que diminuirá os impactos de consumo.