Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

Os influenciadores digitais são pessoas que trabalham com redes sociais e possuem reconhecimento, sendo capazes de afetar a decisão de seus seguidores. Desse modo, surge o papel dos influenciadores digitais que ajudam essas empresas, divulgando os produtos, causando um grande impacto no consumo. Nesse contexto, tem-se alguns fatores que contribuem para a problemática, como a valorização do ter e também a criação de novas estratégias de marketing.

Em primeiro plano, as pessoas que trabalham nesse ramo das redes sociais mostram sempre uma vida de glamour, felicidade e vários produtos que acabaram de lançar no mercado, passando para seus seguidores a ilusão de que possuir algo os fará mais felizes. Nesse viés, se encaixa o pensamento do filósofo Karl Marx, que a desvalorização do mundo humano aumenta em proporção direta com a valorização do mundo das coisas. Com isso, é possível observar que o trabalho do influenciador digital contribui para a valorização do ter e tem impacto no consumo da sociedade.

Ademais, esses influenciadores também contribuem com o marketing das empresas, fazendo propaganda para seus produtos. De acordo com os dados da pesquisa realizada pelo jornal Metrópole, em 2016 foram contabilizados 12,9 milhões de posts de influenciadores fazendo a divulgação de produtos, os quais eles recebem de patrocinadores, no Instagram. É notável, portanto, que essas postagens são provenientes de uma adaptação das empresas para criar novas estratégias para divulgar seus produtos e ampliar seu mercado consumidor.

Em suma, medidas precisam ser tomadas para mitigar a problemática. Para tanto, é necessária uma ação dos órgãos de educação, como o Ministério da Educação no Brasil, para que haja uma maior conscientização sobre o consumo influenciado pelos valores dos bens materiais, por meio de uma campanha informativa e de palestras em escolas, a fim de que diminua o impacto dos influenciadores sociais na sociedade. Dessa forma, haveria um consumo mais consciente das mercadorias divulgadas e uma menor influência exercida nas pessoas pela internet e por quem trabalha nesse meio.