Influenciadores digitais e seu impacto nas decisões de consumo

No documentário “Generation Like”, de 2014, é apresentado o comportamento da sociedade no mundo digital e o modo em que passamos a viver em meio às mídias, através de redes sociais, influenciadores digitais e marcas. Dessa maneira, fica evidente que em nossa realidade os “influencers” ,por meio de tendências, interferem na internet e em vários outros setores, como no consumo. Portanto, é necessário abordar o consumismo compulsório causado no público e a homogeneização cultural devido à sua imagem na internet.

Neste cenário, é incontestável a influência conquistada pelas celebridades digitais através da divulgação de produtos em suas plataformas, provocando em seu público alvo a constante necessidade de adquirir aquilo que está sendo anunciado. Uma pesquisa, feita pelo Instituto QualiBest, revelou que 76% dos consumidores apenas compraram um produto por causa da recomendação de algum influenciador, e não por realmente precisarem de tal mercadoria. Assim, comprova-se o consumismo desnecessário e compulsório estimulado cada vez mais pelos “influencers” .

Outrossim, cabe ressaltar a construção de um padrão dos modos de vestir, ser, se alimentar e agir através dos discursos e propagandas realizadas pelos influenciadores. Tal como exemplo os procedimentos estéticos efetuados por um grande número de pessoas, visando atingir um padrão de beleza e corpo inalcançável, devido à preocupação de como sua imagem será propagada nas redes sociais.

Portanto, é imprescindível a busca por uma solução diante dessa problemática. Dessa maneira, é dever do Estado criar, por meio de órgãos governamentais, campanhas e programas de conscientização ao consumo descontrolado. Por outro lado, fica a critério dos influenciadores digitais incentivar o público a possuir o seu próprio estilo de roupa, modo de falar e agir, através de palestras encorajadoras, quebrando os conceitos impostos pela sociedade.